白色家电市场产品结构分析 2022白色家电行业分析报告

白色家电市场产品结构分析 2022白色家电行业分析报告

疫情影响下高端白电销售增速稳定扩张，离不开需求侧和供给侧两方面的驱动。从需求侧看，随着经济增长向好，高收入人群的预期收入增加显著，高端消费被进一步拉动，九成用户表明十分注重家电的外观与设计，愿意为包含新技术或先进功能的家电产品支付高价钱。从供给端看，近年来，白电厂商也在不断迎合高端消费人群需求，以外观设计、功能创新、核心技术和智能交互这几个核心要素为研发基准，推出了多款创新性白色家电产品，充分满足了消费者对于产品迭代的多元化诉求。

一、冰箱市场：

2021年我国冰箱市场全年零售额971亿元，同比增长7.9%，;2021年冰箱零售量3188万台，同比下降2.1%。

从产品均价而言，2021年冰箱线上均价2365元，同比提升255元，线下均价5571元，同比提升733元;从产品结构而言，多温区大容积&小体积大容积概念持续升级，21Q4线下十字+法式多门销售额占比增长1.67%;线上对开门+十字产品销售额占比增长8.75%。伴随海尔、美菱、松下等企业的积极参与和投入，自由嵌入的空间优化也在稳步提升。自由嵌入式产品由最初的“两侧各10cm”发展至当前的“平稳全嵌”，带动风冷大两门市场持续增长。

二、空调市场：

2021年我国空调市场全年零售额1527亿元，同比下降1.2%;2021年空调零售量4689万台，同比下降8.7%。

2021年空调线上/线下产品均价同比均有提升，2021Q4我国空调线上产品均价2472元，同比增长8%;线下中国空调市场产品均价4161元,同比增长11%。疫情之后，92%的消费者在选购家电时会特别关注健康功能，新风行业规模快速增长的同时，品牌数量也在逐季增长。

三、洗衣机市场：

2021年我国洗衣机市场全年零售额766亿元，同比增长7.3%，;2021年洗衣机零售量3718万台，同比增长0.8%。

从产品均价而言，2021年洗衣机线上均价1647元，同比提升147元，线下均价3794元，同比提升389元;从产品结构而言， 2021年滚筒烘干线上市场零售额同比上升3.73%;线上零售量同比上升2.38%;2021年线下市场零售额同比上升1.27%;线下零售量同比上升2.74%。

家电下乡、节能补贴和以旧换新等政策，为白色家电行业振兴提供了政策保障，而消费市场信心恢复以及被压制的市场需求的释放，也给国内白电家电企业带来了机会，白色家电行业已率先走出低谷。近几年来，全球经济复苏状况仍较疲弱，但全球白电产业整合正在进一步加速。随着全球经济一体化进程的加快，家电产业的竞争逐步打破国与国之间的界限。

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