体育行业现状与市场发展前景趋势分析

体育行业现状与市场发展前景趋势分析

体育行业现状，体育行业前景如何?我国体育产业规模，体育产业发展现状。12月30日，国际体育总局发布2020年全国体育产业总规模和增加值数据。经核算，2020年，全国体育产业总规模(总产出)为27372亿元，增加值为10735亿元。与2019年相比，总产出下降7.2%(未扣除价格因素，下同)，增加值下降4.6%。

从内部构成看，体育服务业增加值为7374亿元，占体育产业增加值的比重为68.7%，比上年提高1个百分点。体育用品及相关产品制造增加值为3144亿元，占体育产业增加值的比重为29.3%，比上年下降1.1个百分点。体育场地设施建设增加值为217亿元，占体育产业的比重为2.0%，比上年提高0.1个百分点。

从增长速度看，受新冠肺炎疫情影响，多数体育产业类别增加值出现下降，其中，体育场地和设施管理增加值下降20.2%，体育经纪与代理、广告与会展、表演与设计服务下降16.9%，体育用品及相关产品制造下降8.1%。以非接触性聚集性、管理活动为主的体育服务业增加值保持增长，其中，增速最高的是体育传媒与信息服务，增长18.9%，其次是体育教育与培训，增长5.7%。

体育消费是体育产业高质量发展的基石，是经济内循环背景下的重要消费新增量，也是体育产业融入新发展格局的切入点。“十四五”时期，我国体育产业必须紧紧把握扩大内需这一战略基点，加快实现体育产业由投资驱动向消费引领的动力变革。

国家体育总局印发《“十四五”体育发展规划》(以下简称《规划》)，对“十四五”时期我国体育产业的发展方向、战略任务和具体措施进行了部署。《规划》从需求侧管理和供给侧改革两端发力，推动有效市场和有为政府更好结合，为实现体育产业高质量发展、推动体育产业成为国民经济支柱性产业谋划了未来五年的发展蓝图。

近年来我国体育产业一直存在有效投资不足和中小微体育企业融资难的一组矛盾，制约着体育企业的创新步伐。《规划》提出鼓励设立体育产业投资基金和信息、担保、融资综合服务平台，这是破解这一矛盾的重要举措。三是激发人才活力。人才是产业创新发展、提高供给水平的核心要素，我国目前体育产业复合型、应用型、技能型人才紧缺，急需壮大产业人才队伍。

《规划》提出要建设10所高水平体育产业学院，切实提高体育产业人才的数量和质量。四是强化数字赋能。产业数字化在推动体育产业跨界融合、创造新的体育消费需求等方面发挥着日益重要的作用，此次新冠肺炎疫情加速了体育产业数字化进程。《规划》提出要建设体育重点领域全产业链数据库，这将进一步落实和完善体育产业政务数字化、服务数字化、消费数字化的数据支撑。

《规划》结合目前新技术、新业态的特征，提出要引导体育培训企业创新“互联网+培训”的模式，提高群众运动技能水平，并通过各类赛事活动拉动节假日消费和夜间经济，促进体育服务消费提质扩容。另一方面，从政府层面，《规划》提出确定一批国家体育消费示范城市，通过发放体育消费券、举办体育消费季等促进方式，不断优化体育消费环境。

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