中国邮政入局咖啡市场 我国现磨咖啡市场分析
文教HaoChenChong2022/2/17
中国邮政入局咖啡市场
近日，中国邮政入局咖啡市场。据厦门邮政公众号消息，2月14日，邮局咖啡正式在厦门落地。
邮局咖啡将原有的国贸邮政支局进行了升级改造，在保留邮政普遍服务的基础上叠加咖啡饮品和邮政文化创意服务。
据了解，邮局咖啡销售种类包括咖啡、茶饮、甜点和周边。其中，咖啡、茶饮、甜点的价格在20-40元之间。
中国邮政此次开设咖啡店，而此前，中国邮政还被传开了奶茶店。
2021年，中国邮政系公司开设一家奶茶店，名为“邮氧的茶”，奶茶的外包装设计也有邮政等元素相关。
据了解，这家奶茶店位于福建省福州市，一位“邮氧的茶”店员表示，奶茶店属于中国邮政旗下恒泰药业有限公司体系。“邮氧的茶”以养生茶饮为主打，包括纯茶系列、奶茶系列、水果茶系列等，产品具体有枸杞拿铁、龟苓膏等。
中国现磨咖啡行业进入拓用户、提频次的大众化初期阶段，行业高速增长(2014-20 CAGR 23%)。
当前中国人均年咖啡消费杯数仅9杯，远低于成熟市场如美国(327杯)、日本(280杯)。结构上速溶占85%、RTD占10%，现磨仅5%，远低于全球平均(59%);但速溶占比持续下降而现磨渗透率提升趋势显著。目前高线现磨消费便捷性需求占比提升，低线仍处目的性需求阶段。
如今的现磨咖啡市场正处于一个极佳的时间节点上：一方面，大众已经不需要品牌的大规模宣传教育，至少在一二线城市，咖啡可以称得上是“普及”。另一方面，现磨咖啡市场上消费者对即时性和快捷性要求较高，办公楼周边的咖啡店通常是消费者的首选购买场所。简而言之，现磨咖啡品牌仍然可以考虑入驻低级城市便利店，以店中店的形式为扩展低级城市做铺垫。
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