唇彩行业发展趋势及市场现状分析

唇彩行业发展趋势及市场现状分析

唇彩行业发展趋势及市场现状如何?唇彩是唇部用化妆品，直接涂抹于唇上或者涂抹于口红上，主要用于赋予嘴唇光泽，有时会添加少量颜色。它通常是液体或柔软固体的形式，从半透明到固体的不透明度范围，并可以具有磨砂，闪光，光泽和或金属质感。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国唇彩产业园区发展规划及招商引资咨询报告》统计分析显示：

受新冠肺炎疫情影响，2020年，我国口红市场需求下降，口红销售额有所下滑，但随着国内疫情好转，我国口红行业呈现出持续稳定恢复的良好态势。

从细分市场来看，唇釉是我国口红行业最大的细分市场，约占口红市场的38.6%，其次为唇膏，约占口红市场的34.2%，第三名为唇彩。目前关注度较高的口红品牌包括圣罗兰、迪奥、纪梵希、香奈儿、卡姿兰、雅诗兰黛、乔治阿玛尼等。整体来看，我国国产口红产品质量良莠不齐，市场主要集中在中低端领域，且国产口红知名度较低，在整体口红市场上所占份额较小，综合竞争实力有待增强。

从消费人群来看，85后、90后成为我国口红消费市场主要消费人群，约占总体人数的62%，其中以女性消费者为主。从关注角度来看，80%的消费者更关注口红的安全性，其次为口红质量和美观。从销售渠道来看，近年来，随着电商行业快速发展，口红线上销售渠道逐渐扩大，并成为口红的主要销售渠道。受市场前景吸引，越来越多的企业入局口红市场，在此背景下，我国口红市场规模逐渐扩大，产品种类也不断增加，随着消费者对人体健康的持续关注，口红行业顺应市场消费升级潮流，不断向精细化、个性化以及安全化的方向转变。

在后疫情时代，中国人的消费模式和态度正不断发生改变，化妆品消费逐渐转变为平价化、多样化、男性化。正如前文所述，随着消费主力人群发生变化，中国市场也将迎来新一波的彩妆品牌诞生与发展浪潮。

消费者日益成熟，彩妆作为典型的可选消费商品，意味着不同品牌间的竞争将更为激烈。如何在竞争中突出重围，赢得众多的忠诚客群，值得每一个彩妆品牌深度思考。

化妆品行业发展和化妆品总零售额情况分析

近几年，随着人们消费水平和颜值意识的提升，叠加渠道变迁、文化迭代，化妆品行业进入了一个新的发展阶段。其中，短视频、直播等新消费场景的出现，形成新一波流量红利期，成为化妆品行业规模增长的主要驱动力。

国家统计局的数据显示，去年12月，化妆品零售总额同比增长仅2.5%;国金证券的报告也提到，2021年，淘系护肤品销售额同比下降0.8%，即使还原抖音分流的部分，依然呈增长放缓态势，淘系彩妆销售额同比下降12%，即使还原抖音分流部分，也出现同比下降0.31%的情况。

从长远来看，国内的化妆品市场依然存在巨大的空间。但就增长动力和路径而言，流量红利无法持续，再加上去年发布的化妆品注册备案新规，企业需要寻找新的方式升级品牌，在产品同质化严重的情况下找到差异化。这就需要整个供应链的密切配合，从市场发布的一些化妆品TOP品牌榜单和行业发展规律可以看出，具有稳定强劲供应链的企业更容易在市场竞争中占据优势。

1月17日，国家统计局发布的相关数据显示，2021年化妆品总零售额为4026亿元，同比增长14%。这是化妆品零售规模首次突破4000亿元大关，去年的增幅也超过社会消费品零售大盘的12%。

11家国际化妆品巨头2021年总业绩超过9000亿元。其中，欧莱雅、雅诗兰黛、联合利华业绩均超过千亿元，领跑业绩榜单的欧莱雅更是交出了近十多年来的最好成绩。

唇彩行业研究报告旨在从国家经济和产业发展的战略入手，分析唇彩未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘唇彩行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2027年中国唇彩产业园区发展规划及招商引资咨询报告》。报告对行业相关各种因素进行具体调查、研究、分析，洞察行业今后的发展方向、行业竞争格局的演变趋势以及技术标准、市场规模、潜在问题与行业发展的症结所在，评估行业投资价值、效果效益程度，提出建设性意见建议，为行业投资决策者和企业经营者提供参考依据。