中国收藏玩具消费可破千亿规模 盲盒行业发展预测2022

中国收藏玩具消费可破千亿规模

过去几年，盲盒市场的爆发推动中国收藏玩具市场质的飞跃，中国人均GDP已突破一万美元，按照国际惯例，这将是中国收藏玩具消费的起点。

2020年，中国收藏玩具消费进入爆发期。调研数据显示，2019年中国人均收藏玩具消费20元，与美国、日本有较大差距。随着国内人均GDP快速上升，人均收藏玩具金额将显著提升。到2025年，中国收藏玩具规模突破1500亿元，高阶收藏玩具将接棒盲盒爆发。同时，到2025年，中国收藏玩具核心消费群体将突破1亿人。

收藏玩具消费规模扩大原因

一、吸引大量新手“入坑”，

二、孕育数家中国收藏玩具品牌，

三、多个行业上演万物皆可“盲盒”的风潮。

据中研普华研究院报告《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》分析

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃发展和潮流玩具群体的快速增长，95后群体正在将小众盲盒推动成为主流消费的趋势。据快营销研究院发现，过去四年95后群体由4000万规模扩大至9000万，呈现2倍规模扩大，并成为新经济主流消费者的市场格局。

从最开始的泡泡玛特玩偶盲盒，到如今的有图书盲盒、蔬菜盲盒、美妆盲盒、生鲜盲盒乃至考古盲盒、机票盲盒等层出不穷，盲盒模式在各行各业不断被复制。

统计数据显示，中国潮玩市场在过去五年复合增长率34.3%，中国潮玩市场在未来五年预计复合增长40%，中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到了2020年的19.17%，2020年天猫潮玩消费用户规模比2019年增长100倍。

目前国内潮玩市场主要玩家有泡泡玛特、52TOYS、IP小站等， 近三年来已有多家盲盒企业先后成功获得融资。

盲盒的核心商业模式是通过强IP属性产品吸引消费者，以抽盲盒独特销售模式激发好奇心，并通过抓住消费者对收藏的喜好来提升复购率。利用盲盒建立更丰富的品牌联想，为消费者打造更多丰富有趣的品牌体验。也将为更多实体品牌商家带动客源，营业额倍增。

从全球盲盒市场区域占比来看，当前亚洲市场是当之无愧的第一市场，无论是动漫、动画产业火爆的日本市场，还是电竞、娱乐产业发达的韩国市场，乃至近些年极速扩张的中国市场都为盲盒产业提供了富饶的土壤。

随着中国制造、中国文创IP和国潮文化在国际市场上影响力的提升，以中国原创IP盲盒为代表的中国潮玩盲盒线上消费呈爆发式增长。CBNData报告显示，中国盲盒出口增速超400%，出口超120个国家。

盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。

2022年该行业前景趋势怎么样?想要知道更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的《2021-2026年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。