京东3·8节多款大牌单品售罄 2022年化妆品行业前景展望

京东3·8节多款大牌单品售罄

随着自我意识的进一步觉醒和消费水平的提高，女性们借助多元化消费场景展现了“多面”自我。据京东消费及产业发展研究院发布的《2022年女性消费趋势报告》显示，女性消费呈现出全新趋势——她们是完美主义者，对高颜值商品充满热爱;她们崇尚悦己型消费，把“爱自己”放入重要的价值排序; 她们重新审视消费的意义，一只大牌包包不仅仅是社交需要，即使独处，也能感受到精彩。

在刚刚结束的3·8节，高品质消费中的“她力量”再一次绽放。3月4日-7日，奢品大牌成交额同比增长167%，箱包品类成交额同比增长4倍、鞋靴品类成交额同比增长105%、服饰品类成交额同比增长100%。其中，Ralph Lauren成交额环比增长123%。今年初入驻京东的品牌也有亮眼表现，Tory Burch成交额环比平日增长5倍，MCM则在3月4日爆发日当天前2小时成交额环比增长18倍。

超300家大牌官方旗舰店助阵的京东3·8节，取得了如此亮眼的成果，一方面源自女性高颜值、悦己型消费需求，另一方面也得益于京东对商家的全力支持。京东通过优化供应链、营销等渠道，全面深入地满足中高端消费升级需求，为品牌打造线上化高端消费增量场。

2022年化妆品行业前景展望

据国家统计局发布数据显示，2021年化妆品类零售总额达4026亿元，2020年为3400亿元，增幅18.41%，创8年来化妆品类零售总额最大增幅。2021年3月份至6月份，化妆品类零售总额每月同比增幅分别为42.50%、17.80%、14.60%、13.50%，均跑赢社会零售总额增幅;虽然从7月份开始增幅下滑，甚至8月份出现零增长，但10月份起，化妆品类零售总额同比增幅再次领先于社零增幅。

化妆品消费群体持续扩容，相关产品迅速渗透于精致的年轻一代中，出现‘低龄化’‘男性消费’等趋势;二是从消费频次来看，国人使用化妆品的频次不断提升，消费逐渐由可选变为必选，年轻人对于颜值外表的重视推动化妆品消费快速增长。

在疫情影响以及监管趋严等因素的影响下，化妆品零售总额逆势增长，主要与消费群体持续扩容以及消费频次不断增加有关。中长期来看，化妆品渗透率及消费频次的提升仍有空间，两者将继续驱动化妆品市场持续向好。我国化妆品成百货主打品类，预测到2024年我国化妆品线上渠道将超过50%。

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