伊利金领冠首批拿下“新国标” 婴幼儿配方奶粉市场未来趋势如何

伊利金领冠首批拿下“新国标”

据了解，在2017年首批通过注册的奶粉配方在今年陆续到期，需要申报新一轮配方注册。伊利集团旗下的金领冠宣布，金领冠倍冠奶粉成为中国首批符合奶粉新国标的婴幼儿配方奶粉。奶粉新国标不仅对企业提出了更严格的质量控制要求，同时还提高了对奶粉企业在生产工艺、研发和生产能力等方面的要求。

去年3月18日，国家卫生健康委、市场监管总局联合发布了被称为“史上最严”的婴幼儿配方奶粉新国标。在新国标叠加二次配方注册的考验之下，奶粉行业正在酝酿新一轮洗牌。有业内人士指出，需要在今年内完成提报二次配方注册的企业已进入冲刺阶段。

婴幼儿配方奶粉作为被伊利寄予厚望的业务领域，近年来持续发力布局，在市场上实现了快速增长。根据数据，按零售总额的份额计算，伊利婴幼儿配方奶粉的份额从2018年到2021年四年间持续保持增长态势。伊利2021年三季报数据显示，去年前三季度，伊利婴幼儿配方奶粉业务取得了同比30%以上的增长。其中，金领冠珍护增速超40%，为该细分市场中增速最快的品牌。据数据，2021年9月，金领冠在全渠道增速领跑所有同品类品牌。今年1月，伊利婴幼儿配方奶粉增速接近20%。

婴幼儿配方奶粉市场未来趋势如何

婴幼儿奶粉企业的压力，都指向一个共同的巨大挑战——低生育。2022年1月17日，国家统计局公布的数据显示，国内新出生人口从2016年的1883万，逐步下滑到2019年的1465万人，到2020年的1200万人，再到2021年全年出生人口为1062万人，直接引发了婴幼儿配方奶粉消费市场总规模的萎缩。

据中研普华研究院报告《2022-2026年中国婴儿配方奶粉行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析

从2019年开始，中国婴幼儿配方奶粉行业就进入了“降速增长”时代。同时，乳企之间陷入“零和博弈”，2020年TOP14奶粉企业的市场占有率达到了90%，品牌整合、渠道整合都在加速。显而易见的是，婴幼儿奶粉市场正触及天花板。

2018年作为婴幼儿奶粉配方注册新政真正实施落地的第一年。在整体业务布局上，各大乳企则加快全球化的步伐。未来，国内品牌或将逐渐崛起。一方面从市场来看，大家对进口奶粉的认知发生了变化，另一方面进口奶粉自身也在伴随市场不断变化。综合外资乳企今年上半年财报以及奶粉圈走访市场情况来看，不少进口品牌处于内外交困的境地。

从海关进口数据来看，2017年到2021年上半年，我国婴配粉进口量分别是29.59万吨、32.45万吨、34.55万吨、33.5万吨、12.88万吨，2019年达到最大值。其中，从各个来源国的进口量来看，荷兰和新西兰进口婴配粉占比不断提升，在今年上半年进口量占比超60%。

伴随着国粉对市场份额的进一步占领、母婴渠道的选品之变、新生人数下滑、国内外疫情等，进口奶粉尤其是外资奶粉目前处于的不利地位是显而易见的，而面对巨大的挑战，进口品牌的两级分化也在进一步加剧。婴幼儿配方奶粉行业的准入门槛逐步提高，部分中小型企业已经难以适应政策要求而退出，行业集中度将逐步提升，可以预见的是，未来婴幼儿配方奶粉市场的竞争将是巨头们之间的战场。

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