喜马拉雅发布2022睡前场景收听洞察报告 视听新媒体行业现状分析

喜马拉雅发布2022睡前场景收听洞察报告

中国睡眠研究会数据显示，目前中国有超过3亿人存在睡眠障碍问题，中国成年人失眠发生率高达38.2%。庞大的失眠消费人群为改善睡眠问题需求，催生了睡眠经济。

数据显示，2022年喜马拉雅用户睡前平均收听1小时以上，年轻用户是睡前收听的主力军。喜马拉雅用户睡前伴听场景和方式更加丰富，睡前收听内容也丰富多彩，故事IP、播客电台、白噪音日趋流行。

2022年，喜马拉雅睡前活跃用户收听高峰在21点-23点。22点达到睡前收听最高峰，10.9%夜猫子零点后至凌晨两点还没睡觉。因此报告重点关注夜间21点到次日2点的收听趋势。在此背景下，喜马拉雅睡前活跃用户每日人均收听时长超过1.27小时。

视听新媒体行业现状分析

随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

数据显示，截至2020年12月，中国视听新媒体用户规模达9.44亿人，较2020年6月增长4321万人，网民使用率为95.4%，短视频用户达8.73亿人;视听新媒体用户平均每天花两小时看短视频，28.2%的视听新媒体视频用户不按原速观看视频节目，00后群体近4成选择倍速观看方式。46.1%的用户在过去半年上传过短视频，视听新媒体这一比例大幅增长，较2019年增长28.6%。

目前行业内已经有了573家持证机构，70家备案机构。2020年网络视听收入2943.93亿元，同比增长69.37%。其中短视频、电商直播等其他收入达2113.13亿元，同比增长87.18%。

伴随着我国视听新媒体需求爆发，各行各业“云”进程加速。媒体深度融合写入“十四五”规划，直播带货孕育经济转型新动能，5G技术媒体应用进入快车道……一年中，视听新媒体领域趋势性突破不断，标志性大事频发，引领性政策落地。在机遇与变革中，行业发展呈现出阵地功能不断壮大，治网用网能力不断增强，视听新媒体行业活力持续激发，媒体融合向纵深推进的时代特色。

网络视听行业竞合态势加剧

社交媒体、在线搜索、电子商务、零售、体育、音乐等业态纷纷借力视听服务，拓展视听消费新业务。预计2022年互联网视频将占互联网流量的82%。

数据显示，美国互联网视频用户中60%使用过Facebook观看视频。推特含视频推文的用户参与度是其他类型推文的10倍。亚马逊也推出了视频直播销售。搜索服务方面，语音指令和图片搜索渐成趋势。体育、游戏与视频紧密结合的电子竞技产业持续增长，全球电子竞技收入将达到11亿美元，同比增长15.7%。

随着技术对视频的推动，垂直视频、沉浸式视频将会给用户带来新的体验，成为新一轮竞争的主要阵地。直播仍然会获得长足发展，直播流的评论量是非直播评论的10倍以上。同时，与娱乐和教育相关的视频也是市场关注的重点。

想要了解更多视听新媒体行业的发展前景，请查阅《2021-2026年视听新媒体行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。