2022年单身经济行业现状及发展前景分析
文教HaoChenChong2022/3/24
单身经济(一个人的经济)是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。除了单身公寓、单身套餐持续红火外，其他产业纷纷针对单身人士推出了“一个人的经济”。
现今的单身族群主要集中在有文化、有实力的中产阶层。比起传统观念中长相、经济双重困难，生理或心理上有双重缺陷的“被动单身者”，思想观念上的颠覆性变化是他们最为显著的特征。他们是自我享乐的代表，为了享受生活而主动选择单身。比起已婚人士，他们热衷消费，淡看储蓄，并且自我意识极强，对单身生活也是感觉良好。“高学历、高收入、高压力;工作忙、有情趣、有期待”这样的词语正是这个群体的特征，也正是欲在“单身经济”浪潮中淘金的精明商家最值得留意的地方。
我国现成年独居人数有9200 万人，占中国总人口的6.5%，一人户比例占总家庭户数25.4%，较2011 年增长11.4pct;单身成年人口增多，初婚年龄推迟，离结率创新高都标志着独居时代的到来。主要有两方面的原因：一方面，教育年限的提高推迟了初婚年龄，引发“初婚推迟效应”，而对应高学历群体择偶也更倾向于三观匹配且不愿将就;另一方面，步入职场带来的工作压力在占据伴侣匹配所需时间精力的同时也对契合度有着高要求。我们认为独居时代的来临会对社会服务/产品有更高的需求，从而对相应产业产生刺激，其中：
1)预制菜：疫情期间，90%以上餐饮企业在发力外卖产品，而其中91.6%企业出售半成品和预包装食品，最终预制菜在2020 年餐饮行业整体下行(-15%)的时候保持24.1%的增速。单身群体是外卖的主要消费人群，有望通过促进在线外卖行业从而促进预制菜在B 端市场的发展;而在一人食过程中单身群体会对食物的便捷及味道有较高要求，与预制菜C 端目标用户需求较为相似。单身群体有望同时从B、C 两端同时发力刺激预制菜市场。
2)宠物经济：在养宠人数增长以及其对待宠物潜在态度改变的情况下，2021 年中国宠物经济产业规模近4000 亿元，2015-2020 年复合增长率为24.7%。而根据调研显示，多数人独居并非主动选择，68%的独居群体喜欢热闹想告别独居，伴随着人均可支配收入的提升，他们或选择提升对宠物的消费来得到精神寄托。
3)迷你家电：耐用消费品中大家电(空调、冰箱、洗衣机)渗透率已经饱和，随着具有追求高品质、高消费、悦己性质的单身群体成为主力消费人群，与之对应的一人用/迷你家电随之发展。迷你家电设计之初就打上了一人用、一人食等标签，随着单身群体扩大，小容量家电销售额及市场份额正不断上升。
单身人士引起的“单身经济”已经崛起，虽然国家开放了三胎政策，但短时间内单身人数不会减少。而且随着社会的发展与进步，社会观念也不断超前，人们的自我意识更强，自愿加入单身大军的人数可能还会递增，因此，单身经济是可持续发展的，并且有很大的发展空间。
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