香皂行业发展趋势及市场现状分析

香皂行业发展趋势及市场现状分析

香皂行业发展趋势及市场现状如何?近十年，香皂原本的市场份额受到洗手液、沐浴露等替代产品的不断挤压。但随着国产新锐品牌在香皂市场疯狂冒头，固体香皂再次在消费者浴室中占有一席之地。调查显示，2020年中国身体皂市场规模预计为62.3亿元，增速3.8%。

随着人们生活水平的提高，香皂领域也发生了不少变化，首先是液体产品如浴胶、浴露、液体皂和面部清洁剂的广泛应用;其次是越来越多的无皂清洗块和所谓的复合皂，即皂和表面活性剂复合制品进入人们的家庭，这些产品逐步进入原属于香皂的市场份额。

目前，我国的香皂市场已经很成熟，随着技术水平的提高，以及我国居民消费能力的提升，新产品市场逐渐取代传统皂基产品市场。从市场集中度来看，2018年前三季度，中部地区、西部地区香皂前十品牌的市场集中度较高，分别为70.1%、61.7%。

据中研普华产业研究院出版的《2022-2026年香皂企业创业板IPO上市工作咨询指导报告》统计分析显示：

多年来，香皂原本的市场份额受到洗手液、沐浴露等替代产品的不断挤压。据统计，2020年，中国身体皂市场规模已达62.3亿元，增速3.8%。近两年，随着半亩花田、PWU、朵拉朵尚、透蜜、雪玲妃、AOEO等国产新锐品牌的在线上市场的冒头，沉睡良久的身体皂市场被注入了新活力。同时，舒肤佳、力士、玉兰油等曾地位牢固的外资品牌将在中国市场迎来年轻品牌的新一轮攻势。以半亩花田为例，2019年，半亩花田第一次年度销售破十亿，实现5倍业绩增长后，又一次连续两年进入天猫双十一"亿元俱乐部"，成为618&双11"天猫亿元俱乐部品牌"。

目前，我国的香皂市场已经很成熟，随着技术水平的提高，以及我国居民消费能力的提升，新产品市场逐渐取代传统皂基产品市场。我国香皂前十品牌市占率中中外资品牌市场份额约为63.1%，反映出中外资品牌所占比重较大。

近日，贝恩资本(Bain Capital)通过旗下投资基金 Bain Capital Double Impact 收购可持续个人护理品牌 Hand in Hand 多数股权。具体金额官方未透露，这笔投资将帮助品牌开发新的产品以及提高知名度。

此次投资将有助于Hand in Hand扩大消费者市场、增强其对可持续发展和社会影响承诺及加快新产品开发。

可持续性为目的，所有产品均不含棕榈油。棕榈油具有清洁力好、对皮肤温和等优点，是香皂等清洁剂产品中必备的原料，世界自然基金会曾发布过一则报告，由于棕榈油需求的不断增长，一些油棕产地国开始砍伐当地的森林树木，以进一步扩张棕榈油的产量，这使得许多濒危动物失去家园。

为此，Hand in Hand 在业内率先推出了不含棕榈油的香皂产品，并且向消费者普及棕榈油供应产业对环境造成的影响，引导消费者选择更加可持续的清洁产品。

普通的市售香皂在作过程中常常添加酒精和糖来增加皂基的透明度，或者是其他化学物质使其变成乳白色。大多生产厂家制作形成香皂都缺少甘油。而手工皂除了富含护肤甘油外，还添加各种对肌肤有益的脂肪酸及其多种维生素。因此，前瞻分析认为，未来香皂将逐渐向天然健康、环保温和、滋润护肤的方向发展。

未来行业市场发展前景和投资机会在哪?欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华产业研究院的报告《2022-2026年香皂企业创业板IPO上市工作咨询指导报告》。