冰雪旅游行业发展趋势 冰雪旅游行业发展前景

黑龙江省去年共接待游客1.63亿人次

《2021年度黑龙江省旅游产业发展报告》日前发布，报告显示，2021年黑龙江省全年共接待游客1.63亿人次，实现旅游收入1345.09亿元，分别恢复至2019年的75.25%、50.22%。 报告称，在旅游市场发展方面，受疫情影响，跨省旅游人数显著减少，2021年度黑龙江省旅游客源市场呈现出以省内游客为主的显著特点，80后、90后成为出行主力，00后正在崛起;冰雪游、生态游、康养游发展整体向好，而且周边游、近郊游成为各地发展旅游的新潮流。

冰雪旅游行业发展趋势

随着北京冬奥会的临近，冰雪旅游成为了时下最热门的旅游方式之一。1月5日，中国旅游研究院发布了《中国冰雪旅游发展报告(2022)》(以下简称《报告》)。《报告》提出，预计2021-2022冰雪季我国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，我国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。其实，去年底，各大滑雪场陆续开放，也激发了游客们对冰雪旅游的热情，各家旅游企业也顺势纷纷推出冰雪旅游的相关优惠活动。业内人士表示，冰雪旅游市场将会持续火爆，或将成为旅游市场的复苏剂。

尽管受到疫情影响，但人们对于冰雪旅游的热情却丝毫未减。《报告》显示，借助北京冬奥会，在旅游消费升级以及冰雪设施全国布局等供需两方面刺激下，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017冰雪季的1.7亿人次增加到 2020-2021冰雪季的2.54亿人次。

同时，人们对于冰雪旅游的需求也在不断提高。中国旅游研究院冰雪旅游专项调查显示，被调查者中，有90.1%的人曾经以不同形式体验过冰雪旅游，每年有63.3%的人体验过1-2次冰雪旅游，有24.8%的人体验过3-4次，这说明我国正在从冰雪旅游体验阶段进入冰雪旅游刚性生活需求阶段。

《报告》提出，2022年北京冬奥会成功举办将极大激发中国游客的冰雪旅游热情，调查显示，71.7%的游客会在北京冬奥会激励下不改变或者增加冰雪旅游的消费，有68.4%的游客十分确定会受北京冬奥会影响增加冰雪旅游的次数。

虽然冰雪旅游人气高涨，不过在疫情影响下市场也发生了一些变化。《报告》还提出，冰雪旅游市场出现结构性调整，“小区域、低消费、高频次、旅游本地生活化、服务自助化、冰雪观光和滑雪休闲度假并重”成为市场结构调整的重要特征和趋势。

受疫情影响，冰雪旅游也呈现以本地为主的市场趋势。《报告》中的调查显示，在疫情前景不确定的情况下，本地很多居民成了当地旅游目的地的主要游客。在远、近目的地选择上，42.3%的游客倾向于近距离冰雪旅游目的地，36%的游客倾向于远距离冰雪旅游目的地，17.8%游客表示会体验远、近两类冰雪旅游目的地。

冰雪旅游行业发展前景

根据驴妈妈方面提供的数据显示，2022元旦期间，“家门口”的温泉、滑雪景区人气十足。1月1日-3日，北京万科石京龙滑雪场、天津蓟洲国际滑雪场等景区都迎来了客流高峰。可见家门口的滑雪场成为本地游客的最爱。

冰雪观光和滑雪休闲度假并重是冰雪旅游市场的又一新特征。《报告》还显示，42.5%游客倾向于冰雪观光游览，45.1%倾向于滑雪休闲度假，这也是未来冰雪旅游产品调整的重点方向。目的地方面，众多冰雪目的地也开始结合本地特色，打造独一无二的冰雪目的地，如乌鲁木齐市加快民族风情+滑雪融合，打造全国滑雪度假地;张家口市则抓住2022年北京举办冬奥会机遇，打造奥运文化体验地和滑雪产业集群;牡丹江市打造乡村“冰雪+冰雪景区”的观光旅游模式等。

随着冰雪旅游热度不断上升，同时在政策利好、2022年冬奥会等利好因素支撑下，冰雪旅游市场前景广阔。据体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》显示，2020年我国冰雪产业总规模将达到6000亿元，到2025年我国冰雪产业总规模达到10000亿元。此外，据相关测算，届时直接参加冰雪运动的人数也将超过5000万，并带动3亿人参与冰雪运动。此前，中国旅游研究院预计到“十四五”规划末期的2025年，我国冰雪旅游人数将超过5亿人次，冰雪旅游收入超过1.1万亿元，冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

未来，冰雪旅游将朝着大众化、现代化、品质化、产业链化、标准化、全域化、国际化等方向发展。着眼于新发展格局，推动冰雪旅游形成国内大循环为主体，国内国外双循环的促进局面，通过提升冰雪旅游的品质和品牌，不断满足消费升级的需要，大大提升冰雪旅游的便利性，公共服务要及时的跟上产业发展的需要。按照全球竞争的需要走冰雪旅游的国际化之路，坚持国际和国内相互促进的方式。同时，通过大力推进冰雪旅游的数字化和数字冰雪的产业化提升冰雪旅游的现代化程度，瞄准世界产业链高端，壮大现代冰雪产业体系。

欲了解更多行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国冰雪旅游行业发展态势与前景展望研究报告》。