《电子烟》国标获批 新规下行业开启新一轮洗牌

《电子烟》国标获批

据全国标准信息公告服务平台信息显示，国家烟草专卖局组织起草的《电子烟》国标已更新为批准，即将发布。根据《烟草行业标准制修订管理办法》以及《强制性国家标准管理办法》中规定的最晚报批时间与发布时间，预计政策最晚于6月17日发布。但是考虑到《电子烟管理办法》将于5月1日起开始实施，预计国标将于5月前发布，与管理办法配套实施。

新规下行业开启新一轮洗牌

2021年，国内电子烟制造及品牌企业超过1500家，电子烟零售网点超过19万家，电子烟供应链及周边服务企业近10万家。国内电子烟产业直接就业约150万人，带动间接就业400万人，总计约550万人。

据悉，目前电子烟的主要口味分为七大类：水果、烟草、薄荷、茶饮、花香、甜品及酒类。以YOOZ柚子为例，品牌研发口味多达40余种，主要集中在水果味。数据显示，国内有68.5%的消费者最喜欢的口味是水果味，其中18-25岁的年轻群体对于水果味、甜品等新口味接受度更高。

调味剂使得电子烟倍加吸引青少年接触尼古丁并成瘾，这或许是我国电子烟监管严禁调味剂的原因。世卫组织发布的《2021年全球烟草流行报告》显示，自2011年以来，美国高中生使用电子烟的比例从1.5%上升到2020年的19.6%，使用风味电子烟的用户比例从65.1%增加到84.7%。在高中生中，最常使用的口味类型是水果(73%)、薄荷(56%)、薄荷醇(37%)以及糖果、甜点或其他甜食(37%)。有70%的青少年(12~17岁)电子烟使用者说他们使用电子烟是“因为它们有我喜欢的味道”。

若5月1日《电子烟管理办法》严格实施，过渡时间过短，品牌端不仅会剩下大量调味库存，还无法对第二季度的产能进行规划，工厂备货方面也存在时间紧的问题。此外，专卖店转为集合店，如何获得经营许可，这些都是非常实际的问题，如果细则尽快出来，以及再多给些过渡和缓冲期，相信品牌们能妥善处理好，并合规运营。

对于供应链的影响主要是产能会减少，毕竟，国内市场调味烟弹比例很大，如果禁止以后，这部分产能将空缺，有实力的可以转向海外出口，但中小型供应链将无力承担，被迫关闭。

电子烟行业未来发展如何

新加坡、中国香港等地，禁止进口、销售和使用电子烟。去年10月21日，香港特区立法会三读通过《2019年吸烟(公众卫生)(修订)条例草案》(条例草案)，全面禁止电子烟等新型烟草产品。特区政府食物及卫生局局长陈肇始表示，新法例刊宪后6个月生效，也就是说，下月开始新型吸烟产品无法进入香港。

美国是全球最大的电子烟市场，他们对电子烟的态度是有限监管，美国2020年禁止了调味电子烟，但同时允许开放式电子烟和一次性电子烟。

也有国家选择对电子烟敞开怀抱，比如英国、新西兰等大力支持电子烟。当然，支持不代表不管，也会规定尼古丁的含量，需要合规生产等。

有关人士认为，中国是全球最大的烟草市场，有超过2.8亿烟民，烟民数量稳居全球第一，比后九名加起来的总和都要多。但是，电子烟在中国烟民中的渗透率却很低，低于烟民数量排前十的另外九个市场。因此，中国在全球的电子烟地位未来仍将是霸主，预计政策趋严后国内电子烟市场中期增速中枢下移，但出口格局仍未改变，出口型企业取消专营许可管理模式，有望加速国内电子烟品牌出海。长期看，预计在政策引导下，电子烟回归到以烟民为目标客群，以替烟转化为核心诉求的正确方向。

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