三部门发文规范网络直播营利行为 网络直播行业发展空间及用户规模分析

三部门发文规范网络直播营利行为

近年来，我国电商直播行业野蛮生长，乱象横生。如何保障直播行业有序健康发展呢?3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监督管理总局对外发布《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》，提出加强网络直播账号注册管理、维护商家和消费者合法权益、规范税收服务和征缴、打击涉税违法犯罪行为等内容，促进网络直播行业规范健康发展。

《意见》指出，网络直播平台和网络直播发布者要维护网络直播公平竞争环境，不得通过虚假营销、自我打赏等方式吸引流量，诱导消费者打赏和购买商品。网络直播平台、网络直播服务机构应依法履行个人所得税代扣代缴义务，不得转嫁或者逃避个人所得税代扣代缴义务，不得策划、帮助网络直播发布者实施逃避税。

互联网、大数据时代，人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。随着直播行业的发展，人们对直播的固有印象正在发生改变，尤其是对新兴事物充满好奇的95后、00后年轻群体，与直播相关的职位渐成其理想职业。直播行业升温不仅掀起了全民直播浪潮，也点燃了人才的求职热情。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》显示：

网络直播行业发展空间及用户规模分析

电商直播在2019年兴起并快速发展，用户规模持续增长。2021年中国电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7579万，占网民整体的44.9%。随着电商直播业态的火热发展，越来越多的中小商户将自建直播渠道作为重点。数据显示，淘宝直播近1000个过亿直播间中，商家直播间数量占比超过55%52，高于明星主播的直播间数量;快手2021年第二季度绝大部分电商交易额均来自私域流量53。

截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，较2020年12月增长8652万，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7579万，占网民整体的44.9%;游戏直播的用户规模为3.02亿，较2020年12月增长6268万，占网民整体的29.2%;体育直播的用户规模为2.84亿，较2020年12月增长 9381 万，占网民整体的27.5%;真人秀直播的用户规模为1.94亿，较2020年12月增长272万，占网民整体的18.8%;演唱会直播的用户规模为1.42亿，较2020年12月增长476万，占网民整体的13.8%。

电商直播带货作为直播与电商双向融合的产物，也是未来经济的重要发展趋势，其背后的资本力量自然不容忽视。业内专家看来，资本加持、平台扶持与政府引导，将共同使得直播电商行业停下“野蛮生长”的脚步。未来行业相应的模糊空间将会收窄，规范性将会增强，直播电商行业将在健康的氛围下向着有序、理性的方向发展。

网络直播营销绿色生态工程”旨在建设绿色直播生态，把牢价值准则、守好商业底线、加强行业自律，为消费者带来更好的产品和消费体验，为中国品牌价值赋能。预测到2026年，我国直播行业相关企业数量将达到7万家。未来的科技进步可能会彻底改变视频直播平台、主播和观众之间的互动方式。尤其是人工智能技术使得网络直播平台能够分析和预测用户偏好，提供定制化的推荐和定向服务，从而增加用户黏性。

2021年游戏直播行业数据分析

2021年，在中国游戏直播行业大盘数据指标显著缩水的情况下，仅有直播时长同比增长0.35%，其余如游戏主播数由1395.8万下降至1197.4万;发送弹幕条数由310.56亿下降至227.23亿;贡献指数由113.18亿下降至102.67亿;贡献人次由4.05亿下降至3.74亿。

比如B站，尽管它进场较晚，但是它的贡献指数持续走高，甚至在2021年游戏直播月贡献指数一度达到2.28亿。与B站比较，游戏直播老牌平台的月贡献指数内容也是可圈可点。比如斗鱼平台，2021年它的直播月贡献指数依旧很高，最高曾达到2.82亿。虎牙平台月贡献指数最高为2.89亿。

在每月游戏直播活跃观众人次相关数据表现上，活跃增长依旧最高的是斗鱼平台，2021年最高增长为3.46亿，其次为B站最高增长0.85亿，虎牙平台0.8亿。

想了解更多关于网络直播行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国网络直播行业市场前瞻分析与未来投资战略报告》。

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