2022年汾酒行业现状及发展趋势分析

2022年汾酒行业现状及发展趋势分析

当前汾酒全国化布局已初步完成，但多数省外市场规模小，空间大。“玻汾”作为光瓶酒，在50元-100元价格带竞争优势突出，量价均有成长空间;“青花20”作为清香次高端大单品，将受益于次高端行业扩容及汾酒全国化的推进，看好未来5年玻汾及青花20均成长为百亿大单品。

对于汾酒的全国化布局，环山西市场、长三角、珠三角、渤海湾经济圈、两湖地区以及规模型县市级市场是汾酒主要布局区域。而传统环山西市场主要集中在京津冀，陕西、内蒙、山东等地区，其中北京、河南是重点市场，营收均超过4个亿以上。

作为全国著名的次高端龙头，汾酒近几年发展可谓迅猛。在去年深受疫情影响下，汾酒仍然交出了营收增长同比17.63%，净利同比47.25%的优秀成绩。而当下在去年增速基础上，依然表现出了较强的增长动能。

根据中研普华研究报告《2022-2027年汾酒行业风险投资态势及投融资策略指引报告》统计分析显示：

一、白酒国际市场消费情况

中国是全球最大的蒸馏酒市场，也是全球烈酒市场增长最快的国家。中国的白酒消费位列世界烈酒行业领先地位，其消费量占全球烈酒总消费量的三分之一，印度则是全球蒸馏酒消费增长最快的国家之一。

虽然中国白酒企业在国外市场做了很多推介会，介绍白酒历史文化以及白酒的饮用方式。结果却是，越来越多的中国消费者开始主动接触学习并了解各类洋酒，而海外消费者对于白酒甚至连最基本的认知都尚未建立，也未见启动迹象。

根据里斯对烈酒品类价值的消费者心智研究：国际消费者对白酒品类的认知度基本为零。在国际消费者的认知中，威士忌与白兰地是高端烈酒，其余烈酒属于中低端烈酒。在国际消费者的烈酒品类认知中，尚无对“白酒”的品类认知，即消费者不知道“白酒”是否属于烈酒。

二、白酒国际市场发展面临的问题

1、高酒精浓度

白酒俗称烧酒，是一种高浓度的酒精饮料，一般是粮食酿成后经蒸馏而成的。同等容量的情况下，1瓶白酒相当于13瓶啤酒的酒精含量，一杯3两的白酒也相当于3-4瓶啤酒的酒精含量。白酒的高酒精浓度容易上头，而且危险性也高，这就使得白酒难以被广大消费者接受，饮用场景也有所限制，也会失去原有的味道。

2、标准不统一和技术壁垒

中国白酒品牌"走出去"的另一个制约因素是标准化问题。在国外酿酒界早已形成"产品出口，标准先行"的理念，然而我国白酒的标准化建设起步晚，底子差，我国大中型白酒企业生产的白酒执行的是国家标准，国家标准本身很不完善，同时又与国际通行的标准存在很大的差异。因此，这对保护和推广中国白酒品牌产生巨大的影响。到目前为止，中国白酒在联合国商品贸易统计数据库中仍然属于"HS2002-220890:每升酒精含量低于80%的其他蒸馏酒及酒精饮料",没有获得独立的"身份证"编码,不利于我国白酒品牌走向国际市场.

想要了解关于汾酒行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年汾酒行业风险投资态势及投融资策略指引报告》