化妆品行业发展现状 化妆品行业发展趋势

化妆品行业发展现状

我国女性网民的比例逐年稳步上升，男性网民比例有所下降。女性一直是化妆品行业最大的客户群体，移动端设备如手机、平板让用户的信息获取更加高效，为用户提供了更快的消费决策过程，因此女性人口的增加使得中国化妆品行业的需求也会有所增加。现在越来越多男性也开始注重个人护理和仪容仪表，许多男性开始护肤甚至使用彩妆修饰自己的缺陷。2020年中国男性护肤品市场规模为80亿元，预计2021年将会达到99亿元，中国男性化妆品市场仍存在发展空间。

2020年全球化妆品市场规模已达到751亿美元，预计到2025年，全球化妆品市场规模将达到1696.7亿美元。超五成消费者化妆品的月均支出方面在200-1000元区间，其中女性消费者较青睐于500-1000元中等价位水平，而男性消费者更青睐于200-500元中低价位。此外，200元以下的低端市场主要由男性群体所组成。艾媒咨询分析师认为，国内化妆品市场由女性群体主导这一点仍没有改变，而男性市场的整体消费水平具备更大的上升空间。同时随着越来越多高性价比国货品牌进入市场，人均消费朝中低价位集中的现象也将逐渐明显。

在品牌包装，品牌效果以及品牌产品三大指标的评分上，进口品牌的均分皆高于国货品牌，其中品牌包装评分的差距尤为明显。艾媒咨询分析师认为，国货品牌化妆品仍处于高速发展阶段，其高性价比和更为丰富的购买渠道有望帮助其进一步抢占市场份额，并吸收一部分原先进口品牌的消费者群体。

洗面奶为中国消费者最常用的护肤品，使用渗透度高达73%。其次，面膜和乳液为第二、三大使用最频繁的护肤品，各占55.2%和50.2%。艾媒咨询分析师认为，洗面奶相对亲民的价格和显著的效果刚好能够满足大部分消费者的需求，且购买途径丰富，所以其市场渗透度最高。此外，随着消费者生活水平的提高，洁面后的皮肤保养类产品如面膜和乳液等也将逐渐渗透到消费者的日常当中。

化妆品行业发展趋势

新零售时代下，许多新锐国产化妆品品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式，通过“播品牌”模式，迅速打开市场，进行精准营销。据阿里平台数据显示，2021年4月，国货彩妆平台的销售额首次反超国际化妆品品牌，花西子、完美日记、珀莱雅位列前三，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂紧随其后。在护肤品方面，则涌现了至本、润百颜等国货品牌，注重积雪草、烟酰胺、视黄醇等活性更高的新成分研发与应用，以较高性价比和产品效果，获得了用户认可。

在国潮文化崛起的大背景下，国风化妆品开始兴起。部分主打国风的化妆品品牌迎合了现代年轻消费者的消费潮流。例如，润百颜的故宫口红、花西子的百鸟朝凤等。同时，为了吸引广大中国消费者，许多国际品牌也会加入中国文化或者定期推出节日限定款产品。但是部分国外品牌对中国文化的理解相对肤浅，大多节日新年限定款都只是将当年的生肖加入包装或粉饼等产品中，产品出圈度不高。

欲了解更多行业具体详情，可以点击查看中研普华研究报告《2022-2026年中国男式化妆品市场深度调查研究报告》。