直击网络直播行业税收三大问题 直播电商行业趋势分析

直击网络直播行业税收三大问题

《意见》出台的背景是针对去年以来网络直播行业出现的平台管理责任不到位、商业营销行为不规范、偷逃缴纳税款等问题进行的进一步加强监管的政策动作，其目的仍然是通过加强规范来促进行业持续健康发展。

当前网络直播行业税收征管中存在着个税扣缴不到位、税收核定不规范、普遍滥用税务筹划等三大问题。《意见》结合三大问题明确要求：

一是依法履行代扣代缴义务，落实平台和直播服务机构的扣缴责任;

二是规范税收服务和征缴，在加强行业规范引导和政策辅导指引的同时，梳理规范核定征收等可能产生税收违法违规行为的领域，并加强大数据分析和征管能力;

三是打击涉税违法犯罪行为，对情节严重的要加大惩处和曝光力度，同时提及要对违法违规进行“税务筹划”的中介机构和相关责任人严肃处理。

直播电商行业趋势分析

直播电商作为一种近年来互联网领域兴起的新型营销业态和模式，在释放消费潜力、畅通循环、拓展就业和创业新空间、赋能产业转型升级、助力脱贫等方面取得了一定成效。资本加持、平台扶持与政府引导，共同驱动直播电商行业向高效、有序、理性方向发展; “人、货、场”三要素向多元化方向延伸，拓展电商价值边界;5G赋能大有可为，沉浸式、互动性、高清化直播购物体验指日可待。

近几年直播电商企业注册量不断增长，这两年直播电商行业更是迎来大爆发。2020年直播电商注册量为4113家，同比增长了191.1%。从今年的直播电商注册量来看，2021年至今共新注册了8364家直播电商企业，同比上涨了103.4%。随着直播业的崛起与头部主播高盈利的激励，直播业的竞争也会更激烈。内容垂直化将成为直播行业的主要趋势，平台将更多地聚焦在某些特定用户群体的需求。

电商直播的高速发展主要得益于短视频平台对电商直播的大力扶持。从互联网流量大盘来看，短视频平台是此轮流量争夺的赢家。

2021年，直播带货市场有望保持稳中有进发展态势，市场规模有望超13万亿元，保持10%左右增速。预计未来三年年均复合增速为58.3%，2023年直播电商规模将超4.9万亿元。

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