化妆品消费市场现状 化妆品市场需求分析

随着经济水平的提高，大多数女性开始追求美丽，大肆购买化妆品装扮自己。需求量增多带动市场繁荣发展。虽然市场火热，但对于中小企业化妆品企业来说情况却截然相反，庞大的市场被业内几个知名品牌分割占据，而它们只能在夹缝中生存。

根据中研普华产业研究院发布的《2022-2027年版化妆品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》显示：

化妆品消费市场现状

随着我国经济的不断发展，我国居民消费水平也不断提高。随着我国消费潜力的不断释放，为我国化妆品行业的发展带来了坚实的保障。2021年我国社会消费品总额440823亿元，比上年增长12.5%，两年平均增速为3.9%。

其中，除以外的消费品零售额397037亿元，增长12.9%。扣除价格因素，2021年社会消费品零售总额比上年实际增长10.7%。2021年12月份，社会消费品零售总额41269亿元，同比增长1.7%。其中，除汽车以外的消费品零售额36618亿元，增长3.0%。

从我国化妆品消费市场细分结构来看，护肤品、护发和彩妆是化妆品消费市场的主力军，三者占据中国化妆品市场份额超过70%。其中护肤品市场占比约为51.2%;护发用品和彩妆品市场份额分别为11.9%和11.6%。

人们生活水平的不断提高，化妆品由奢侈品变成了不可或缺的日常用品，加上近年来电商行业的兴起，我国美妆电商的飞速崛起进一步带动了化妆品行业的发展，我国化妆品行业规模迅速扩大。2021年我国化妆品类商品零售额达4026亿元，同比增长18.4%。

化妆品市场需求分析

伴随消费者需求的细化，功效性护肤品也正在提供更加多样化的选择。随着 消费升级，消费者对护肤品的需求向着更加个性化的细分功效进阶。目前功效性 护肤品覆盖广泛，不仅包括清洁、保湿、防晒类产品为基础功效，还进一步升级出美白、抗痘、抗衰、抗氧化等功效。从售价来看，进阶型功效均价远高于基础功效，其中抗衰类产品均价最高。

一般而言，化妆品行业的利润水平受品牌知名度、技术水平、销售模式等方面因素的影响，品牌知名度高、产品技术水平领先、采用直营模式的企业通常可以获得更高水平的利润。化妆品行业的利润水平变动受多方面因素影响:一方面，行业竞争加剧，行业竞争厂商不断增多，市场成熟水平不断提升，将导致本行业整体利润水平的下降;另一方面，不断更新的产品技术、不断出现的新产品促进了本行业整体利润水平的上升。

本报告内容丰富、翔实，是化妆品产业相关企业、投资企业以及当地政府准确了解目前化妆品产业发展动态，把握化妆品产业发展趋势，制定区域产业规划必备的精品。

了解更多行业详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2022-2027年版化妆品产业政府战略管理与区域发展战略研究咨询报告》。