未来3年深圳将建成1000公里郊野径 中国户外用品发展趋势及规模分析

未来3年深圳将建成1000公里郊野径

根据深圳市政府工作报告，今年将构建多层次户外休闲步道体系，新建绿道60公里、郊野径230公里，加强森林步道、登山步道建设，以纯生态方式打造一批精品郊野径，让市民参与户外休闲，亲近自然生态，体验山海美景。到2025年，深圳将构建1000公里郊野径系统，打造全球知名徒步路线。

中办、国办印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》，其中明确提出要大力推动户外运动发展，编制好户外运动产业发展规划，构建户外运动“三纵四横”的空间布局，开展自然资源向户外运动开放试点。

中国户外用品发展趋势及规模分析

中国的户外产业包罗万象，已经从过去传统垂直的徒步、跑步、骑行、登山、冰雪等运动门类，升级为连接大众运动、体验式旅行、休闲露营、青少年教育以及体育小镇、文旅景区的基础场景。据相关统计数据，户外运动服饰在国内异军突起。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国户外用品行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》显示：

我国户外用品行业逐渐进入调整阶段，户外用品品牌数量也呈现减少趋势，在2019年国内户外用品品牌数量约为460个，市场集中度持续增长，在2019年我国户外用品CR10品牌市场占有率高达58%左右。

就需求市场来看，当前我国户外运动参与率较低，国内徒步旅行、休闲户外等运动占据总人口的10%，登山、攀岩等运动占据总人口的5%左右，与美国55%左右的户外运动参与率相比差距较大，未来提升空间较高。随着我国户外运动参与率的提升，国内户外用品市场需求也将得到持续增长，我国户外用品行业发展前景较好。

《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中提出到2025年，基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，体育产品和服务更加丰富，市场机制不断完善,消费需求愈加旺盛，对其他产业带动作用明显提升，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。

《体育产业发展“十三五”规划》提出重点打造冰雪运动、山地运动、户外休闲运动、水上运动、汽摩运动、航空运动、武术运动等各具特色的体育产业集聚区和产业带。

我国户外用品市场正处于快速发展阶段，由于行业初期进入门槛不高，目前同质化竞争现象较为明显，国内品牌正在通过差异化营销塑造特色品牌文化，并集中在二、三线城市密集布点，品牌知名度及竞争实力在不断提升，当前国内户外用品市场形成了国际品牌和国内品牌相互渗透、相互竞争的格局。竞争的重点已从最初的产量竞争、价格竞争逐渐演变到渠道竞争，再到目前的品牌竞争阶段，未来的行业竞争将朝着综合实力的竞争方面深入发展。

数据显示，202