婴幼儿奶粉行业现状 婴幼儿奶粉行业发展方向分析

婴幼儿奶粉行业现状

近年来，婴幼儿配方奶粉行业人口红利正在消退。国家统计局公布的数据显示，国内新出生人口从2016年的1883万，逐步下滑到2019年的1465万人，到2020年的1200万人，再到2021年全年出生人口为1062万人，相比于2016年的1883万人少了约四成。直接引发了婴幼儿配方奶粉消费市场总规模的萎缩。

近几年来，国内奶粉行业的主流趋势是品牌集中化，特别是在疫情下，大品牌奶粉企业则成为本轮调整中最大的受益者。在2020年，在北方市场原先活跃的很多中小品牌，如今大多销声匿迹，门店货架上取而代之的则是飞鹤、君乐宝、伊利等国内大品牌

需求方面，婴幼儿奶粉行业需求将朝向更加品质化、国际化方向发展，这也是未来行业最主要的发展方向。截止2016年底，我国婴幼儿奶粉行业需求规模是1200亿元左右。预计到2022年，我国婴幼儿奶粉行业需求规模将会突破1800亿元。

目前国内婴配奶粉行业已形成5+10格局，其中的“5”是指飞鹤、伊利、君乐宝、达能和雀巢。相关乳业专家表示，当前我国奶粉行业增量不断收窄，存量竞争愈发激烈，在此形势下，行业内具有规模优势和拥有差异化产品的品牌将占据较大市场优势，有望在整体减速的市场中逆势增长。

未来我国婴幼儿配方奶粉国产化率提升源于以下几大因素：配方注册进度减缓，二次注册临近;婴幼儿奶粉新国 标有望落地;我国生鲜乳质量的提升+奶粉质量提升;新冠疫情，这几大因素将共同推动行业集中度及国产奶粉市占率提升。

据中研产业研究院报告《2022-2026年中国婴幼儿奶粉行业竞争格局及发展趋势预测报告》分析

目前国产奶粉正在逐步高端化，从奶源质量、品牌营销形象等方面层层把关，并有效借助营销塑造高端的产品形象，打入高端奶粉消费市场。除此之外，2019年6月3日，国家发展改革委等7部门发布了关于《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》的通知，提出力争婴幼儿配方乳粉自给水平稳定在60%以上，《行动方案》明确提出国产奶粉市占率目标，预期国产奶粉企业发展将得到提振。

婴幼儿奶粉行业发展方向分析

从市场调查情况看，随着奶粉市场经营难度和行业竞争的加剧，市场品牌集中化的大趋势并未发生改变，但厂商和渠道间、品牌和品牌间的博弈，却在发生新的变化，这也让大品牌奶粉企业未来的增长或面临新的压力。需求方面，婴幼儿奶粉行业需求将朝向更加品质化、国际化方向发展，这也是未来行业最主要的发展方向。

想要了解更多婴幼儿奶粉行业的发展前景，请查阅《2022-2026年中国婴幼儿奶粉行业竞争格局及发展趋势预测报告》。