2022护肤品产业链剖析 护肤品行业市场行情分析
日化yangxianyu2022/5/7
护肤品行业市场行情如何？我国护肤品行业发展始于20世纪70年代，大致经过了小作坊起步、工业化生产、海外品牌收购、国产品牌层出不穷等阶段、当前行业已进入新的发展阶段，一方面国产品牌凭借电商渠道优势以及产品质量的创新在护肤品行业中的市场份额越来越高，另一方面随着90后逐步进入职场，年青一代逐步成为护肤品消费大军，其中男性护肤市场也逐渐形成。
根据中研普华研究院《2022-2027年中国护肤品行业深度调研及投资前景预测研究报告》分析：
颜值经济时代下，美妆护肤行业保持着高景气发展，中国消费市场上一股强劲的新力军——Z世代，在美妆护肤行业影响力也越来越大：00后美妆护肤品牌代言人“势如破竹”;国潮音乐、国潮综艺热火朝天等，无一不是“后浪”逐渐成为消费主力军的表现。
护肤品行业产业链上游主要为原材料行业和包装行业，原材料行业包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉质原料、胶质原料、表面活性剂;包装行业包括纸质包装、玻璃包装、塑料包装、铝包装。下游行业主要为商品流通行业，包括美容业和个体消费群体，护肤品行业的营销渠道对行业销售有着较为直接的影响，且目前大部分护肤品企业进行了产业链的下游延伸，自产自销。
从护肤品行业上下游产业链参与企业来看，上游的企业包括华业香精、青松股份、科思股份等护肤品原料供应商，以及包括锦盛新材、嘉亨家化等企业的护肤品包装供应商。中游的护肤品品牌商包括外资的欧莱雅、资生堂、宝洁等国际品牌，还有包括贝泰妮、水漾股份、拉芳家化等在内的中国本土品牌。下游主要有天猫、京东等线上分销商，还包括企业线下的直营店，专卖店等。
在高端品牌的主导地位下，内资中下品牌也呈现出发展的态势，因为90后逐渐成为消费的主力军，很多中小品牌的产品也在积极响应这一代消费者的需求，如妮维雅、旁氏、完美日记等品牌，从成分、功能、包装等方面入手，与年轻消费者的需求相呼应，所以使得中小品牌的化妆品越来越受欢迎。
当下，90后、00后逐渐成为消费主力军。新消费人群的成长环境、价值观和消费态度与以往消费人群有着显著差异。据数据显示，当下女性消费者更追求品质与功效，中国消费市场正迎来结构性变革。近年来，由于生活水平的日益提高，人们越来越重视自我形象，用更多的时间在外表管理上，对化妆品的需求也逐渐提升，在这种背景之下，化妆品行业作为新兴市场，正在迅速崛起，并且其中国产的小众品牌发展势头很好，已经在化妆品市场中占有一定的份额。
近年来以完美日记、旁氏等品牌为首的中小型品牌的逐渐发展，其设计理念、产品功能等更符合年轻一代消费者的需求，由此带来的行业扩展空间大，呈现着巨大的发展潜力。由于化妆品市场的扩大，由此会推出更多种类的产品，用以满足消费者的不同需求，这促使化妆品产品种类范围越来越广，功能更加全面。
护肤的生活理念受到人们的追捧，人们都追求养生，以“健康”为主导理念的护肤品的市场发展潜力很大。
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