网友网购洗发水收到“潘飘飞丝” 洗发水行业市场现状及趋势分析

网友网购洗发水收到“潘飘飞丝”

近日，湖南长沙一段“网购洗发水，不料却收到‘潘飘飞丝’”的视频引发网友热议。5月8日，视频拍摄者告诉新闻记者，洗发水是他岳母看某电商平台弹窗广告买的，他们收到后，才发现可能是个山寨货。此洗发水外观类似某知名品牌的洗发水，可外包装名字上却写着“潘飘飞丝”。媒体了解到，此事发生在湖南长沙宁乡市。网友纷纷点赞评论道:“偷偷出了三家的联名款?”“集品牌精华于一身?”

根据中研普华研究院《2021-2026年洗发水行业深度分析及投资价值研究咨询报告》分析：

洗发水行业市场现状

洗发水在日常洗护中必不可少，有些人使用的频率一天可达两次。在产品越来越细分的情况下，市场一度出现了防脱生发、补水滋养等热门概念，传统功效反而成为了最基本的需求。

2021年我国洗护市场规模达到536.36亿元，年复合增长率为5.8%。作为在个护行业深耕多年的一员，京东零售集团大商超全渠道事业群个护采销部总经理艾国辉认为，虽然洗护的存量市场已是竞争红海，但近年来涌现出的消费新需求正为这一成熟品类带来颇具潜力的市场增量。

值得注意的是，源于近几年短视频行业和直播行业从业者的增加，低线城市人群虽没有一线城市高物价及长通勤方面的压力，但工作时间及内容的过度饱和、对“防脱”的旺盛需求也提高了五线及以下城市防脱及洗护产品的消费规模占比，使其仅次于二线城市。

目前脱发问题常常成为讨论热点，数据显示，我国脱发人数已超2.5亿人，其中男性约1.63亿，占比约65.2%，女性约0.88亿，占比约34.8%。相当于每4位男性中有1人脱发，每8位女性中有1人脱发。受消费者存在长期的维持疗效需求影响，日常保健类市场逐渐扩大。其中防脱洗发水作为防脱固发环节中具有防脱疗效且方便居家操作的防脱产品，市场规模快速提升。

数据显示，“Z世代”群体偏好控油功效洗发水，占比达72.2%;去屑止痒、防脱生发占比达50%以上，分别为56.3%和50%。其余功效，如丰盈蓬松、改善毛躁、修复和滋养润发均占比40%以上。

洗发水行业市场趋势

随着消费者购买能力的稳步提升,洗发水产品的渗透率保持在较高水平,城市需求基本饱和,个化需求及农村潜在基本需求比较大，市场中知名品牌市场垄断率趋高,中低端市场竞争激烈，国际品牌逐步从一级市场向二三级市场渗透,国内品牌坚守低端市场，主要的洗发水品牌产品的价格稳定或只出现微弱的调整,其他产品及有可能依靠价格优势来争夺市场份额。

洗护发行业呈现出高端化、功能型两大发展趋势。其中，引入馥绿德雅、施华蔻专业等50多个高端品牌的京东超市个护品类，高端洗护发产品销量同比增长超90%，成交额增长111.6%。同时，2021年京东超市防脱洗护发产品防脱洗发用户增长近七成，销量增长81%，而强韧防断发产品增长92%，染烫受损护理增长114%。

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