2022年中国图书出版行业现状调研与发展趋势分析

2022年中国图书出版行业现状调研与发展趋势分析

知识内容领域的变现路径主要有三种：图书出版物、知识付费线上产品、线下教育培训类服务，其中图书出版物入门门槛最低，链条最短，只要能在营销端把书籍的亮点和卖点变得生动有趣，有吸引力，就能带来不错的收入回报。

图书出版行业现状

整个疫情期间，互联网掀起知识分享热潮，与知识分享直接关联的图书行业增长迅速，抖音等平台产出千万GMV的直播间和账号。从数据来看，2021年全年儿童读物、考试教辅、励志成长等书籍需求量大。抖音平台每月图书出版内容播放逾 1400 亿次，心理、历史等品类数据最受欢迎。

根据中研普华研究院《2021-2026年图书出版行业深度分析及投资战略研究咨询报告》分析：

图书出版，是社会脉动的晴雨表。社会由人群构成，"社会脉动"，实质上是人心所动。比如，全球金融危机，必反映在图书出版中;中国作为传统大国，其近年表现世所关注，必然是图书出版的重要选题。还有稍微隐蔽的脉动未必引人注意，比如人类对德性(美德)政治的渴望，对往昔的追忆等等，也会在图书出版中有所反映。

少儿图书市场呈现出占市场品种比例不高的畅销书能够为整个图书市场贡献高比例的销售码洋的特点，具有经典化和系列化两个特征。历年少儿类畅销书榜单有较强的历史延续性，新书需要长时间的口碑积累或相关题材的热点带动才有机遇入围畅销榜单，而经典的少儿图书在畅销榜单排名稳定且销售码洋逐年增长。

在少儿图书策划与发行行业,专业的人才队伍是企业重要的核心竞争力。精准的选题眼光、新颖的创意设计、高效的市场营销、完善的经营管理等需求对团队的质量和人才的素质提出了挑战。引进或培养具有丰富的管理、策划、创作、营销能力的人才将极大的增强图书的市场表现。随着少儿图书市场化程度进一步加深，图书内容策划以及销售推广方面的优秀人才供不应求，成为进入该行业的障碍之一。

图书出版行业发展

可以预期，未来中国出版将继续延续增长，逐渐从大国向强国演变;主题出版题材将更加丰富，高端阅读将成为趋势;图书电商竞争将回归理性，实体书店困境或迎来反转;数字出版的发展不会停顿，商业模式创新的效益日渐显现;文化产业的资源整合优化仍将持续，跨界发展成为共识;随着全民阅读的正能量更加释放，阅读市场或将持续升温。

根据国家统计局发布的《2021 年国民经济和社会发展统计公报》，2021 年国内生产总值为 1,143,670 亿元，比上年增长 8.1%。产业结构调整升级，第三产业增加值 609,680 亿元，增长 8.2%，增加值比重 53.3%，对国民经济的贡献率上升。2021 年全国居民人均可支配收入为 35,128 元，比上年增长 9.13%，居民的消费能力增加。居民收入增长及文化消费意愿的增强，成为图书行业发展的重要推动力。

政策利好

文化产业各领域对民营资本的限制逐渐放开，国家鼓励民营企业进入图书策划与发行等业务。中央地方财政、银行及资本市场对文化企业的金融支持力度不断增强，延续免征图书批发、零售环节增值税的政策，鼓励符合条件的文化企业积极上市融资，借助资本力量做大做强等。

国家大力支持文化产业发展，版权保护力度逐步加大，有利于高品质图书策划企业的发展。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2021-2026年图书出版行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。

热点报告推荐：

《2021-2025年中国图书出版行业全景调研与发展战略研究咨询报告》