北京环球度假区即将恢复开放 主题乐园行业未来潜力分析

北京环球度假区即将恢复开放

6月7日，北京环球度假区宣布6月15日起恢复开放后，北京环球度假区飞猪官方旗舰店访问量较前一日骤增19倍。据透露，618大促期间，北京环球度假区将在飞猪首发重磅新品。

同程旅行平台有关“环球度假区”的相关搜索热度相较前日同一时段增长173%，而度假区周边酒店的搜索热度也迅速攀升，较前日同一时段增长86%。同程旅行小程序及APP等渠道将根据开园计划有序开放预订。

近日，上海已全面复工复产、北京疫情防控进入扫尾阶段，带动了全国旅游市场逐步恢复。随着暑期的来临，国内亲子游热度持续上升，同程旅行数据显示，6月以来国内主题乐园门票订单量环比5月底上涨328%，北京环球影城虽尚未开园，但旅游搜索热度一直位居国内主题乐园前三位。

主题乐园行业未来潜力分析

主题乐园是根据某个特定的主题，采用现代科学技术和多层次活动设置方式，集诸多娱乐活动、休闲要素和服务接待设施于一体的现代旅游目的地。随着我国经济的快速发展，我国主题公园行业也迎来了蓬勃发展的势头。从区域分布上来看，我国的大型主题公园主要集中在以广州、深圳为主体的珠江三角洲，以上海、苏州和无锡为代表的长江三角洲以及环渤海地区，此外，在长沙、武汉、成都等中西部地区城市也分布有较大规模的主题公园。这种区域分局与我国的区域经济发展水平和国内旅游市场结构是基本相符的。综观国内外经营出色的大型主题公园，无一不拥有增长持续、结构合理的客源市场。

国内主题乐园有70%处于亏损状态，20%收支平衡，仅有10%能够实现盈利。近10 年来涌现的主题公园中，约有80%已经倒闭，给国内旅游业造成的经济损失超过3000 亿元。一方面，同质化价格战下难以获取竞争优势;另一方面，投资方过分重视对于经济带动的正向外部性而忽视可行性分析，盲目投建之后又无心持续进行更新维护和内容创新。

自迪斯尼落地上海以来，环球影城、六旗、乐高、梦工厂等海外主题公园巨头纷纷看准中国主题公园市场的广阔空间，加速布局。外资的进入一方面对国内市场提出了新的挑战：如何发展有效的循环投资提升持续的成长性、摆脱单一门票依赖以及差异化竞争等等;但也带来了市场新的机会：提升了游客对主题乐园的关注及消费热情、提高了国内游客对主题公园门票价格的接受上限，也带来了一定的溢出效应。未来主题公园行业具备长期的增长动力，自身特色及IP、差异化运营能力成为国内主题公园竞争关键，海洋类主题，VR虚拟现实结合产品受欢迎程度高。随着国内民族品牌主题公园的崛起，本土原创品牌从过去的番禺野生动物园、世界之窗、华侨城、欢乐谷等，现今已逐渐发展壮大如长隆系、万达系、海昌系等品牌“家族”，占据着国内重要的经济增长极区域，形成一定的共赢协同效应，也形成了全新的竞争格局。

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