卫生巾行业市场趋势分析 卫生巾行业市场竞争格局分析

卫生巾行业市场竞争格局如何？随着时代的发展,女性对经期健康的认识和经期护理的需求可谓越来越高，卫生巾仅仅具备其应有的功能早已不够立足现在的市场所需。

以安全、健康、亲肤、透气、舒适、养护等一系列能带来美好体验为代表的中高端卫生巾的消费比例在持续提升。中高端卫生巾市场的快速增长为行业内新品研发实力强、生产技术领先的厂商提供了迅速发展的机遇。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国卫生巾行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析：

根据第七次全国人口普查结果，全国人口为14.11亿，女性为6.88亿，结合“15-59岁人口”占总人口比重为63.35%的数据粗略估算，需要用到卫生巾产品的适龄女性大概为4.36亿人。哪怕是人均月消费仅有20元，这个市场的年销售额也可达1000亿元。

卫生巾行业市场竞争格局

近年来，我国卫生巾产业已经涌现出了这样一批敢于“叫板”国际豪门的民族品牌。护舒宝、七度空间以及俏妃等都是其中的先行者。

七度空间在年轻女性消费者中广受欢迎，不仅成为恒安利润率最高的子品牌，还是国内最受欢迎的卫生巾品牌。同时，这也是卫生巾市场第一次作出的人群细分。在这之后，同为国产品牌的ABC也开始推出新品牌“Free"，主攻年轻消费人群。

通过下沉以及不断细分市场，国产品牌从外企处夺回消费者。2015年，国内卫生巾市场份额前五的品牌分别是七度空间18%，护舒宝15.6%、ABC10.8%、苏菲9.8%、乐而雅7.5%，在本土和外来品牌之间已经不分伯仲。

最后，作为一种兼具功能性与私密属性的特殊产品，卫生巾新品在包装设计方面也将实现进步。首先，从美观角度考量，应当与更多时尚元素搭配，如近些年广受青睐的国潮风格，从最直观也是最细微处提升消费感受;其次，卫生巾包装应兼具设计美观与实用属性，根据不同型号、不同适用场景进行明显标识与区分，方便女性消费者根据自身需求进行选择。

卫生巾行业市场趋势

近几年来逐渐进入大众视线的蚕丝卫生巾是中高端市场具有代表性的新型卫生巾之一。其实蚕丝卫生巾对于消费者是新颖的新产品，各大品牌广告对蚕丝的各种功效宣传力度也很大，但对于行业里来说，早在2015年就有蚕丝卫生巾的出现，只是出于当时的技术缺陷和价格等因素，一直没有真正的大量投入市场。

蚕丝除了能有效防止过敏外还具有18种氨基酸功效，这也是它区别其他卫生巾的地方，其天然具有的抗螨抑菌防霉、美白功效正符合功能性卫生巾的发展趋势。

在可预见的很长一段时间内，女性消费者对卫生巾的安全性、舒适性、贴身性等方面的要求将不断“水涨船高”，以极薄、舒适、超强吸收为代表的中高端卫生巾的消费比例将持续提升，多样化、差异化发展将成为产品研发的主流方向，健康、舒适、好看、好用、干净、清爽、无异味等关键词将不再是“单选”，而是将融合成为卫生巾产品“新物种”的“标配”。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国卫生巾行业市场深度调研及投资策略预测报告》。

热点报告推荐：

《2022-2027年中国卫生巾行业深度调研及投资前景预测研究报告》