中国直播电商行业市场发展现状分析

本轮直播电商洗牌恰逢“618”年中大促，从扶持政策来看，各个平台均将重点放在腰部主播。

据中研研究院《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》显示

中国直播电商行业市场发展现状分析

直播电商在2016年开始出现，在2020年年初疫情爆发的推动下，加速带动新型消费方式的发展，直播电商进入爆发阶段。商务部数据显示，2020年上半年，全国范围电商直播数量超过1000万场，活跃主播数量超过40万，观看人数超过500亿人次，上架商品数量超过2000万;

截至2021上半年，新注册的直播电商相关企业逾3.4万家，已超过2020全年的2.2万家。其主要分布在杭州、广州、西安等地区。

国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元。预计2022年中国直播电商市场规模进一步上升至15073亿元。

数据显示，2021年我国在线直播用户规模达6.35亿人，同比增长8.2%。预计2022年我国在线直播用户规模将进一步增至6.60亿人。

2021年末确实有不少中小商家承接了超头主播的品牌，投流的效率有显著提升，环比增长30%以上，GMV明显提升。

实际上，超头退场后主播间反而更加“内卷化”。无论是淘宝直播(点淘)还是抖音、快手平台，直播时长高达10小时的中小主播开始屡见不鲜，高强度的工作让不少主播在身体健康出现问题后选择离职。

此外，压低价格也成为中小主播内卷的重要一环。通常一件商品卖出后，主播侧的佣金占GMV的15%-25%，其中电商平台方收取10%左右的技术服务费，内容平台方抽成20%-30%，剩余部分由MCN机构抽成30%-60%之间。

本轮直播电商洗牌恰逢“618”年中大促，从扶持政策来看，各个平台均将重点放在腰部主播。

据了解，淘宝直播平台在今年“618”大促中针对新主播，平台降低了流量领取门槛，新主播只要完成学习开播视频30 秒即可领取流量券;而面向V4-V7等级的主播，依据大促期间达成的成交目标金额的不同，平台提供了10万-200万热浪币奖励，可兑换价值1000-20000元的平台流量。

更多行业消息，请点击中研研究院出版的《2022-2027年中国直播电商行业深度调研及投资战略研究报告》。