旅游业复苏回暖加速 旅游行业市场现状及未来趋势分析

旅游是刚性需求，随着全国疫情整体形势的好转，居民前期压抑的旅游需求有望在下半年释放。下半年国内旅游市场可能出现爆发式增长。但如果疫情反复，旅游业可能在暂停与重启之间“切换”。

疫情背景下为促进旅游消费复苏，国家短期支持政策从供需两端发力促进旅游业的 发展。在提振旅游需求方面，多地政府通过发放旅游消费券、实行门票优惠等政策 推动当地旅游行业需求提升。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国旅游行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》分析：

旅游行业市场现状

根据文化和旅游部发布的国内旅游抽样调查统计结果显示，2021年我国国内旅游总人次32.46亿，比上年同期增加3.67亿，增长12.8%(恢复到2019年的54.0%)。其中，城镇居民23.42亿人次，增长13.4%;农村居民9.04亿人次，增长11.1%。

2022 年五一以来，有多地陆续发放消费券刺激文旅消 费，如云南为有效激发和释放云南文旅的消费活力，进一步提振文旅行业信心，计 划于 4 月 25 日至 5 月 25 日发放 800 万元文旅消费券，涵盖景区、住宿、演艺休闲、交通等文旅消费领域;惠州市面向消费群体发放了 300 万文旅消费券，在跨省出游 仍受阻断的背景下鼓励市民就近旅游消费。

受旅游市场回暖预期支撑，部分机构调高了相关上市公司的盈利预期。据统计，过去6个月内共有38家机构对中国中免进行过业绩预测，预测2022年净利润均值为109.07亿元，较上一年同比增长12.98%;其中，35家机构给出了“增持”评级。在过去6个月对中国国航做出业绩预测的16家机构中，13家给出了“买入”或者“增持”评级。

旅游行业市场趋势

公共卫生风险依然是目前消费者出游的重要考量因素。从途牛旅游网预定数据来看，近两年来，“本地酒店+景点”套餐预定量稳步增长，预计本地酒点、景区等细分领域会率先回暖。此外，短途游、自驾游的恢复前景相对更加明朗，同时随着跨省游逐步恢复，预计自由行、定制游会率先回暖。“这部分客户对度假酒店的要求越来越高。下一步，我将以酒店为核心，打包资源。打造‘酒店+美食’‘酒店+门票’等‘酒店+X’旅游产品，形成酒店预订领域的差异化竞争优势。

受到疫情的影响，健康、安全保障以及目的地对疫情的防控已成为游客选择旅行产品的首要关注点，并且很多省市的中小学校也倡导师生在节假日期间尽可能不跨省出行，所以很多有跨省游需求的消费者将转变为周边游，周边游也是疫情之下旅游行业复苏主力。

大众旅游消费需求呈现从低层次向高品质和多样化转变的趋势，游客追求。一方面， 消费者对文化体验产品的青睐日益增加，带动旅游行业个性化发展，具备互动性文 化体验的复合型旅游产品为旅游业带来新的机遇，观演+旅游、研学+旅游等备受青 睐，推出特色活动成为景区引流的新渠道。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国旅游行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。

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