优酷会员涨价 未来长视频的盈利困境有机会突破

优酷会员涨价

6月15日，优酷宣布将于6月21日零点调整会员价格，月卡调至30元、季卡78元、年卡258元，88VIP不受影响。调整后，优酷会员价格追平腾讯爱奇艺，上一次优酷会员调价是在2017年。半年来，长视频平台会员价格普遍上调，去年12月，爱奇艺月卡涨至30元，季卡78元;今年4月，腾讯视频季卡涨至78元，年卡涨至258元。据了解，2020年至今，多家视频平台相继多轮调价，优酷上一次调价在2017年。

近半年来看，各长视频平台均拉开了“涨价”序幕，包括芒果TV、咪咕、腾讯等。腾讯视频更是在一年之内进行过两次上调——去年4月，腾讯视频已经进行过一轮最高50%涨幅的价格调整;今年4月，腾讯视频再次调整了连续包月、包年套餐，以及季卡、年卡的价格，涨价幅度最高为25%。

但涨价带来了另一个难以预测的结果，即质量问题。对于长视频行业而言，长期高企的制作和运营成本始终是平台盈利蓝图上的负累。成本依赖不仅给长视频带来战争，也带去了泡沫。一些大资金大体量的综艺影视项目成为视频平台抢夺流量和用户的砝码，烧钱模式下，加剧了行业竞争生态的恶性循环。

疫情居家这两年，长、短视频都得到了长足的发展，一定程度上可以说是吃到了居家红利，是各大传媒行业中最大的受益者。但这一「红利」带来的增长并不稳固，在后疫情时代，视频行业的用户规模和时长下降再所难免。

日前，爱奇艺公布了2022年一季度财报，公司实现72.8亿元营收，净利润为1.69亿元，市场描述这是“长视频首度盈利时刻”。与此同时，我国短视频行业规模早已超过2000亿元，广告收入始终保持60%以上的年增长，专家预计2026年市场规模有望突破7000亿元。如此庞大的市场，不仅是抖音快手们争夺的战场，“国家队”也跃跃欲试。

据中研普华研究报告《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》分析

在当前疫情反复、行业冲击的大背景下，无论是视频平台还是电视媒体都面临巨大生存压力。爱奇艺破局突围，对提振整个行业信心具有重要意义。

近年来，随着国民收入水平提高，人们对高质量文化产品需求旺盛，为内容付费的习惯逐渐养成，优质文化产品市场潜力巨大。用户虽然嘴上抱怨“涨价”，眼睛却很“识货”。从市场表现来看，每次出现精品影视内容，观众都十分买账。只有让好内容得到好回报，平台才有动力拿出源源不断的好作品回馈观众。

长视频的盈利困境有机会突破

长视频的降本增效，依然有策略可循，长视频的盈利困境有机会突破。在全面降本增效，回归良性健康发展轨道的同时，长视频平台们也在积极探索新机会。就目前来看，下沉市场是一个不容忽视的潜力市场。

欲了解更多关于行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2022-2027年中国长视频行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。