盲盒行业市场深度调查 盲盒行业市场规模预测
文教yangxianyu2022/6/21
盲盒里面的产品不确定性很大，且多以系列形式推出，成为新一代年轻人娱乐、沟通、交换和购买的载体，占据了年轻群体的“惊喜经济”、“孤独经济”、“社交经济”等等。受高毛利率、高增长、创新的销售模式以及新兴的千亿青年潮玩市场等因素的吸引，资本、上市公司纷纷抢滩盲盒市场，盲盒市场前景广阔。
根据中研普华研究院《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》分析：
“盲盒”，顾名思义，就是在非透明的包装中加入物品，借由消费者的“赌博”心理而实现商品的售出。盲盒起源于日本的“福袋”，最开始是超市为了处理滞销的货物而将其放入不透明的袋子中，通过塑造不确定感来吸引客户的购买。这时候的福袋中往往是袋内物品的实际价值高于福袋的定价。
正式因为盲盒的不确定性，给众多的消费者增加了购买产品的那种未知感，这种刺激也激发了消费的购买欲，盲盒商家也会根据类别打造不一样的IP系列，再饥饿消费发售限量款，让不少人不惜斥巨资持续购买盲盒，只为凑齐系列产品或者是购买到心仪的限量款产品。
盲盒产业链已形成完善体系。潮玩盲盒产业链主要包括三个环节：上游IP打造及产品设计生产，中游销售，下游二次交易及改装。体系化的产业链赋予盲盒专业性、可复制性，丰富的下游交易及改装市场保障了存量盲盒的活跃与流通。
2021年，我国国内生产总值(GDP)达114.37万亿元，人均国内生产总值80976元，人均GDP突破8万元人民币，按年平均汇率折算，突破了1.25万美元，已经超过世界人均GDP水平。在物质生活得到满足后，以“盲盒”为代表的潮流玩具和时尚消费产业，正成为年轻人寻找存在感、进行社交的重要方式。
中国盲盒女性玩家占比高达 75%，年龄层次以 18-29 岁的年轻人(58%)为主要消费群体;用户职业为多为具有一定消费能力的白领阶层，除此之外，学生也是核心购买群体。悦己型消费是年轻群体购买盲盒的主要特征，包括追求盲抽刺激感、为颜值买单、满足社交收藏需求等。
超800亿的IP授权市场是盲盒行业的重要上游资源，以IP为核心的泛娱乐产业布局是未来玩具企业的主要发展方向。2019年中国IP授权市场规模达到844亿元，未来5年复合增速预计在14.8%。
国内潮玩市场的规模从2015年的63亿元，增加到了2020年的294.8亿元，复合年增长率高达36%。预计市场规模在2024年会达到763亿元，2030年将突破1100亿元，并预期将于2024年达到2494.8亿元。作为潮玩的重要细分领域，盲盒市场也将获得较快的发展。
想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国盲盒行业市场深度调查及发展趋势研究报告》。
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