快速消费品行业市场现状如何?快速消费品市场朝市场高端方向发展
零售yangxianyu2022/7/6
快速消费品行业市场现状如何?快速消费品市场朝市场高端方向发展
越来越多的零售商对门店仓库进行相应的改造，并和多方即时零售服务平台合作，力求为消费者提供更加高效高覆盖的到家服务。
京东到家、美团、淘鲜达等O2O平台陆续推出当日达、半日达、小时达等服务，在提供个性化选择的同时，也不断扩大全品类覆盖度，提升消费者的体验。
根据中研普华研究院《2022-2027年中国快速消费品行业市场深度调研与竞争格局预测报告》分析：
2017年至2019年，中国线下快消品市场规模逐年增长，销售额从34130亿元增长至34260亿元;2019年至2021年，受疫情影响，中国线下快消品市场规模从34260亿元下降至34080亿元。随着国内经济的稳定发展，2022年传统线下快消品市场有望保持增长，市场规模将达到35860亿元。
数据显示，2021年中国城市快速消费品销售额同比增长了3.1%，与2019年相比增长3.7%。整体市场逐渐走出疫情的影响，实现阶段性复苏。第四季度快速消费品市场在电商购物节的拉动下，同比增长2.3%，略高于上一个季度，展示了消费市场的韧性。
2021年底快消品发展态势延续到了2022年初，但随着疫情在一些地区的影响，形势在3、4月份开始出现变化。在2022年3月26日至4月22日的4周内，快消品销量同比增长5.6%，平均售价下降5.7%，创下近几年最大跌幅，反映出消费者对价格的敏感度不断提高。
传统线下快消品市场的痛点包括开新店初始成本增加、运营成本增加、对空间及基础设施的场地要求复杂等。自动售货机能有效解决该等痛点，因其对场地、劳动力的要求有限，能提供便捷的消费体验。
新型电商、会员店、即时零售成渠道新增量 过去几年，受到疫情等多重因素影响，快消品的传统线下渠道营收贡献逐渐下跌，与此同时，以抖音电商、快手电商为代表的新型电商，Costco等为代表的会员店和京东到家、美团闪购、多点为代表的即时零售成渠道新增量及企业增长的主要动力。
时尚、高端、健康成关键词 随着物质生活水平的提高，人们对健康提出更高要求。如老品牌三枪推出了热力弹系列时尚内衣，真正走进了年青一代的心。另外，消费者对于高端化产品仍然有强劲需求。蒙牛旗下的新高端鲜奶品牌每日鲜语近三年即保持三位数高速增长。随着“健康中国”战略的提出，健康消费逐渐受到关注，农夫山泉东方树叶无糖茶、三得利乌龙茶等产品在市场较受青睐。
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