积木行业市场调研 积木行业发展潜力分析

积木行业市场调研

我国玩具市场空间庞大，根据中国玩具协会数据，我国玩具市场规模由2016年的556亿元增长至2020年的779.7亿元，年复合增长率为8.82%。数据显示，2020年，消费者购买拼插积木类玩具的最多，占比为16.2%;毛绒布艺玩具第二，占比14.9%;再是娃娃(公仔)、迷你玩偶类，占比12.6%。

过去数十年，积木一直是长青的玩具品类，但国内积木市场却始终被海外品牌占据大部分份额。随着国内玩企在生产、研发方面实力的加强，品牌意识的强化，打造自主品牌的意愿强烈，国产积木产业近年呈现出一种暴热现象：做积木的企业更多了，有知名度的品牌更多了，各具特色的原创设计产品也更多了。

国产积木大都强调性价比，产品价格跨度大，从十几元到数百元，这就使得国产积木适合的销售渠道更加广阔。批发市场、校边店、文具店、商场、超市、连锁精品店、传统电商平台、母婴店等等渠道，国产积木都有布局和覆盖，还有部分玩企在线下建立品牌专营店/旗舰店。另外，直播带货、企业定制、短视频电商、社交电商等也都有国产积木品牌在积极尝试。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国积木行业供需趋势及投资风险研究报告》分析

积木是一种传统的儿童玩具，对成长期孩子的智力开发起着很大的作用，玩积木不仅可以帮助孩子养成独立思考的习惯，还可以很好地锻炼孩子的手眼协调能力。积木能为孩子提供想象的广阔天地，可有力地促进孩子创造思维发展。玩积木的过程还可以培养孩子的数学推理能力以及逻辑思维能力。

根据第七次全国人口普查，全国0—14岁人口为2.5338亿人。这对瞄准儿童的积木玩具产业来说是一个非常巨大的市场。

纵观积木市场，积木范畴不仅包括拼插玩法的塑胶积木，也涵盖了兼具拼插、拼搭玩法的木制积木。其中，塑胶积木无疑是当前的主流，按照颗粒大小，在原有的小颗粒、中颗粒的基础上，又衍生出微颗粒、迷你颗粒、大颗粒、超大颗粒等品类;按照状态，可分为静态和动态;按照受众年龄，可划分为儿童积木和大童积木;在主题设计方向，积木企业更是积极拥抱国潮、军事、盲盒、科教、IP、影视、游戏等众多热门题材，产品主题丰富多样。

目前，国产积木已形成了两个较为明显的产业带。一个是广东省汕头市澄海区。澄海区原本就是塑胶玩具产业基地，现在这里也是我国大部分国产塑胶积木品牌的聚集地。另一个产区是江浙地区。我国木制玩具企业多分布于此，因此这一地区的积木品牌也以木制玩具为主。此外，上海、北京、福建、广东东莞、汕头等地也有零散的品牌分布。

在生产环节，尽管国产积木目前依然存在质量参差不齐的情况，但以往常被消费者诟病的积木砖块咬合过松或过紧、边缘毛刺等细节问题，随着模具开发技术的提升，大有改善。据了解，很多国产积木品牌都是自有工厂，近年企业响应政府传统制造业向数字化、智能化、自动化转型号召，纷纷对生产线进行升级改造，优化管理，提升效益。不少工厂因为生产方面自动设备的引入，增大了生产产能，降低人工投入成本，保障了产品质量。

积木行业发展潜力分析

积木前景广阔、市场潜力巨大且可持续挖掘，已成为行业共识。据玩具行业相关人士介绍，未来国产积木的研发方向大致为三个：一是积木+IP，即以IP热度赋能产品，为产品带来曝光度与销量;二是积木+创新玩法，即将多种功能压缩到积木当中，丰富积木的可玩性;三是积木+教育，即将幼教、STEAM理念融入产品中，让孩子在玩耍中锻炼和提升各方面能力。

业内人士指出，积木的益智属性非常强，这很符合中国传统教育理念。在年轻父母对孩子教育愈加重视的大趋势下，国产积木品牌只要用心设计每一款产品、钻研每个设计创意，深耕每一个销售渠道，定能让品牌不断焕发活力，进而在市场中更具竞争力，从而成为行业的长青树。

想要了解更多积木行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国积木行业供需趋势及投资风险研究报告》。