旅游户外用品行业市场现状如何?旅游户外用品行业市场需求分析

零售yangxianyu2022/7/21

在中国，户外用品市场经历了近 20 年的发展，随着中国经济不断发展、居民生活水平不断提升、疫情封闭式管理带来的各种后续影响，在未来中国将凭借庞大的人口规模，逐步成长为全球主要户外运动用品市场之一。

户外用品是一个大的产品类别，是指参加各种探险旅游及户外活动时需要配置的一些装备。这些装备产品种类丰富，囊括了帐篷、背包、睡袋、登山绳、岩石钉、安全带、头盔、踏雪板、高山眼镜、羽绒衣裤、防风衣裤、毛衣裤、手套、高山靴、防寒帽、冰锥、雪锥、炊具、炉具、多功能水壶、吸管或净水杯、指北针、望远镜、等高线地图或其它资料、防水灯具、刀具等等一系列在户外运动中能用到的东西。

目前国内户外休闲活动渗透率相对较低。未来，随着国内社会经济的不断发展，人们对生活品质的要求进一步提高，民众户外活动参与度将进一步提升，这将带动房车旅行、房车露营、游艇出游和水上休闲运动等户外休闲活动渗透率的提升。因此房车游艇配套产品和水上休闲运动产品市场具备较大的市场潜力。

旅游户外用品行业市场现状

根据通联数据，以线下为主专业户外市场约 410 亿元。我们预计泛户外市场中鞋服占比超 6 成，户外用品占比约 3 成，大约 1200 亿元，旅游产品等占比低于 1 成，根据中国钓具网数据 2020 年中国户外用品市场规模达 1693 亿元;根据通联数据 21 年天猫淘宝登山野营旅行用具销售规模达 506 亿。

2021年，中国疫情形势有所缓解，中国户外用品市场回暖。2021年，探路者营业收入回升。2021年中国受国际形势的影响，作为行业上游产业原料的石油价格上涨，使得生产成本增加，牧高笛、浙江自然毛利率减少。但探路者由于其销售模式、主要销售地区疫情情况良好、主要业务面向国内，其线上销售毛利率同比增加10.35%，线下加盟销售和联营销售毛利率分别11.59%、21.28%，经营情况良好。

根据通联数据，22 年 1-4 月天猫淘宝露营野炊装备累计成交额 31.8 亿元，环比翻倍增长。2022 年 1-4 月通过携程报名露营游用户是 2021 年全年 5 倍以上。

根据中研普华研究院《2022-2027年中国旅游户外用品行业供需趋势及投资风险研究报告》分析：

旅游户外用品行业市场前景

随着宏观经济水平发展、居民消费意识进步、市场渠道多元化和新兴运动项目丰富化，在未来，具备巨大发展潜力的国内户外休闲用品市场有望进一步扩大规模，这也势必将带动国内户外用品行业的进一步发展。

随着人们经济生活水平的提高及对品质生活的追求，人们对休闲船艇、房车这类户外休闲活动的需求也将不断增长，这类活动也会愈发大众化和生活化。在房车和休闲船艇市场规模不断扩大的趋势下，具有较好生产技术和研发能力的企业，将迎来广阔的市场机遇。

想了解更多关于行业专业数据分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年中国旅游户外用品行业供需趋势及投资风险研究报告》。