户外广告行业市场调研 户外广告未来发展趋势预测

户外广告行业市场调研

户外广告作为广告的一种形式，本身就应当注重与受众之间进行信息的沟通。经济的发展以及交通的便利使得如今的社会结构越来越动态化，越来越多的人把更多的时间花费在城市道路上，如上下班、旅游、购物、户外运动等。户外媒体是以这些流动的消费者为受众，而传统的媒体却无法有效触及这些受众，但户外广告恰好填补了这个空隙。

目前，城市户外广告的形式越来越丰富多样，包括传统的招贴广告、墙体广告、路牌广告、交通广告、灯箱广告等，也包括新兴的电子、液晶显示屏广告等。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国户外广告行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

从品效合一的角度来看，大多数品牌主的投放都要有迹可循，他们对用户、场景与行为的洞察将全面转向数据驱动，因此传统的户外媒体在当下的营销环境中劣势凸显。数字化的户外媒体在结合5G技术后，可以向广告主及时提供更加精准的报表和广告效果呈现，包括播放次数，观看次数，互动次数，手机互动次数等等。除此之外，5G的赋能让数字户外扩展性更强，不仅体现在内容本身，就广告受众而言，更是可以通过数据分析，人脸识别进行精准推广。从大众的角度来看，数字化的户外媒体更具有吸睛能力。

数据显示，2021年8月传统户外广告刊例花费同比下跌13.2%，环比上涨7.3%。户外广告行业当中梯媒属于翘楚，户外LED大屏也是户外广告主力增长军，这两大媒体有一个共同特性：都是数字屏。而据数据分析，品牌方已经慢慢摒弃原有的户外大牌，朝数字屏等新的媒体类型投放。

户外广告未来发展趋势预测

5G技术的加持，户外媒体数字化将成为可能，全场景下的数据获取与洞察也将成为现实。未来户外广告行业将呈现以下发展趋势：

1、内容情感化

洗脑、重复的内容是当下户外广告的主要形式。对于品牌来说，要想真的触动用户内心，还必须在创意上做文章，在给消费者带来美感的同时引发内心的触动，从而真正让品牌深入内心。，当下不少广告都开始在创意上发力，通过优质的内容，与消费者建立情感连接。

2、户外程序化

户外广告数字化的不断推进，为其实现程序化奠定了基础。程序化不仅让户外广告投放更加便捷、省时、省力，更重要的是程序化购买的加入让户外广告可以结合用户的位置及出行数据提供个性化推送，使其比以前更加精准，可优化和可测量，让广告效果也更加清晰可见。程序化不仅能够有效地帮助上下游降低成本，实现对目标人群的精准触达，而且能够让投放效果可以衡量，从而进一步推动广告主的投放热情，从而形成良性循环。

3、户外广告跨屏投放

数字化技术加入，让户外媒体更加精准可视的同时，也让媒介表现形式越来越多样化。除了电梯电视、影院视频外，门禁、快递柜、镜面媒体等众多形式的新型户外媒介形式不断涌现，而其中不少都先后获得融资，并形成了一定的规模。AI、5G等技术为行业注入新活力;5G时代的来临，将为营销行业带来了前所未有的发展机遇。5G 所具备的超高传输速率、更大的容量和更短的时延，为万物互联提供了可能性。在户外广告上则意味着将加速数字化户外程序化广告的来临。

4、竞争或将再升级

随着疫情得到有效控制以及广告主对户外广告需求的增加，使得各家将再次加速扩张步伐。

想要了解更多户外广告行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国户外广告行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。