美瞳行业市场调研 美瞳市场前景展望

美瞳行业市场调研

随着现代女性美护消费不断升级，加之疫情对口罩下“眼值经济”消费起到推动作用，美瞳行业在近几年迎来了高爆发，撑起了一个百亿级的市场。

百亿“蛋糕”诱惑下，资本开始将目光投向美瞳赛道，不少美瞳品牌频获融资。据悉，MOODY近期获得的超10亿元融资，是目前美瞳行业最大的一笔融资。据了解，MOODY成立于2019年，是上海目荻电子商务有限公司旗下的美瞳新品牌。数据显示，2020年MOODY销售额已破2亿元，2021年预计实现超8亿元的交易规模。此轮融资将用于产品研发与升级，并加速公司的国际化发展布局。

但在营销渠道方面，除了在微博等时尚平台推广种草，MOODY、可糖等品牌还积极拓展微信社群，开拓私域流量以巩固粉丝群体。但我国对于网络销售医疗器械产品的监管严格，规范美瞳类产品在电商平台的销售，抖音等平台不允许进行美瞳产品直播带货，小红书对美瞳经营商要求开“白名单”，许多社交平台也对“美瞳”字样进行限流。国产美瞳品牌要想复制传统美妆产品的营销模式恐怕很困难。

据中研产业研究院报告《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》分析

美瞳是一种彩色隐形眼镜，可以有度数，还有不同的颜色和花纹。之所以受到消费者的追捧，是因为美瞳不仅解决了近视问题，还能够放大双眼，调整眼球大小，让眼睛更加明亮，有很强的减龄效果。

美妆化”是国产美瞳行业发展趋势，不仅有完美日记加入，橘朵、稚优泉、VNK等也纷纷与美瞳品牌展开联名合作、捆绑销售等。

数据显示，2020年美瞳终端销售额已超200亿元。Mob研究院预测，2025年中国美瞳行业市场规模可达500亿元。

随着国产品牌逐渐取代进口品牌，美瞳的普及率会越来越高。中国的品牌商对消费者需求的变化、渠道的变革、新流量的变化、新技术的更迭更为敏感，更懂得迎合中国新生代年轻消费群体，进而享受品类增长、供应链转移、媒介渠道变化等多重红利，成长为新兴领导品牌。

美瞳市场前景展望

美瞳市场的消费群体庞大，产品的利润率也高，即使没有疫情这种非常态因素催化，年轻人对相关产品的需求也非常旺盛，因此有很大的成长潜力。

数据显示，相比口红等彩妆20%的复购率，美瞳的复购率高达30%-50%，具有成为下一个热门美妆单品的潜质。美瞳行业具有品牌溢价高、行业壁垒高的特点，具备较高利润水平，美瞳的高复购率和高CLV适合快消形式的营销模式，更具有长期投资价值。随着美瞳产品彩妆化和快消化，中国美瞳市场或将迎来更高的行业增速。

不可否认的是，中国美瞳市场的确正在迸发出无限潜力。相比较一些国家和地区超过30%的渗透率，中国市场美瞳渗透率仅7.5%，还拥有着5~7倍的成长空间。

近5年来我国的美瞳市场前景越来越可观，2020年销售额甚至已经超过了200亿。中研普华预测，2025年美瞳市场的销售额预计可超过500亿。很多人都认为，未来我国极大可能会成为全球美瞳消费的主要市场。

想要了解更多美瞳行业的发展前景，请查阅《2022-2027年美瞳行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。