2022榨汁机行业发展趋势及投资分析报告

榨汁机行业前景,现状如何?目前市面上榨汁机品牌中，主要由九阳、苏泊尔、美的、惠人等品牌占领。2020年线上榨汁机九阳品牌市占率过半为50.25%;线下九阳榨汁机品牌市占率也是品牌占比最高的为29.63%。从品牌层面来看，传统品牌持续加大年轻化转型，新兴品牌从细分市场切入，发力迅猛，大厨电品牌也纷纷进入，整体呈现百舸争流的局面。

2022榨汁机行业发展趋势及投资分析报告

在中国这个庞大的市场，榨汁机行业处于高速增长期。榨汁机在我国普及率还很低，但是已经逐渐被消费者熟悉，销量增长比较迅速。实际上，厨电市场已经做了近十年的家电业“利润高地”，在未来十年里，也完全可以预期到，榨汁机行业仍将是“利润高地”。

中国榨汁机市场目前仍处于导入期，一方面因为榨汁机进入中国市场较晚，而更主要的原因是国内消费水平还较低，消费者还没有形成饮用鲜榨果汁的消费习惯。榨汁机作为新型厨房家电产品，普及率还不高。传统型厨房家电虽已普及，但新型厨房家电仍未被消费者普遍接受，目前仍是一种生活品味和生活时尚的代表。

从榨汁机产品层面来看，小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费;同时，由于体积小、且无需安装，小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。此外，IP联名款向小家电多品类渗透，比如布朗熊系列、宝可梦系列、小黄人系列等等，产品呈现年轻化趋势。

根据数据显示，2020年中国榨汁机零售数量为188.08万台，同比下降26.1%。其中，2020年原汁榨汁机销售占比大于果汁榨汁机销量占比;线上原汁榨汁机占总榨汁机的60.76%;线下原汁榨汁机占总榨汁机73.55%。

从榨汁机品类层面来看，消费不断升级，人群不断细分，使得需求呈现多样化，许多新兴小家电品类“疫后”爆发，比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食，为小家电市场注入新的机会点。

目前市面上榨汁机品牌中，主要由九阳、苏泊尔、美的、惠人等品牌占领。2020年线上榨汁机九阳品牌市占率过半为50.25%;线下九阳榨汁机品牌市占率也是品牌占比最高的为29.63%。

随着食品机械制造业的发展，中国螺旋榨汁机的技术层面已经走到世界前列，但是在螺旋榨汁机产品外观上、人机交互方面意识还很薄弱，榨汁机价格均在1000以内，2020年韩国惠人品牌榨汁机线上均价为2818元，线下均价为2735元，占领高端用户。

榨汁机作为新型厨房家电产品，普及率还不高。传统型厨房家电虽已普及，但新型厨房家电仍未被消费者普遍接受，目前仍是一种生活品味和生活时尚的代表。

传统小家电以更新换代为主，新兴小家电则以新购置为主，榨汁机等新兴厨卫器具逐步进入居民家庭。消费者的心态将逐渐转向于对健康与品味的提高。从全国厨卫器具市场来看，榨汁机行业市场经济已经更加趋向于智能化、美观化、专业化。

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