剧本杀行业调研 2022剧本杀市场深度分析及发展规划报告
传媒LiuMingYue2022/7/29
剧本杀行业前景,现状如何?近年来悄然流行的社交“新宠”，“剧本杀”在“Z世代”年轻群体中有极高的参与度，并逐渐形成了一条清晰的产业链。美团《2021实体“剧本杀”消费洞察报告》显示，2021年中国实体“剧本杀”市场规模预计将超过150亿元，消费者有望达940多万。
从传统的凶手推理剧本基础上，剧本杀目前发展为推凶、还原、情感、阵营四种类别，剧情设定更为丰富，吸引力提升。在向下游发售剧本的方式上，根据该剧本在单座城市的独占程度可将剧本分为盒装、城限、独家三种类型。随着剧本杀行业的迅速发展，剧本杀游戏的场景布置类型种类增多，可分为实景类、半实景类、桌面类，提供不同程度的沉浸式体验。根据剧本推理方法及与现实贴近程度的区别，剧本杀拥有本格、变格、新本格三种类型，丰富逻辑推理形式。
数据显示，截至目前我国登记注册的密室相关企业共2061家，在2020年成立的584家企业中，从剧本杀省份来看，陕西省以170家企业排名第一，黑龙江、四川紧随其后。从城市来看，西安、重庆则分别以125家，117家企业 数量高居前两位。不管从省份还是城市来说，陕西、西安都以数量上的绝对优势领先全国地带。
剧本杀行业在短短三年的时间内便迅速火爆起来。据悉，密室逃脱行业总体市场规模为48.03亿元，其中线上规模为35.68亿元。密室行业进入壁垒不高，缺乏知识产权保护的手段，密室逃脱行业导致优秀的机关、剧情创意容易被复制。所以品牌效应在密室逃脱行业中不明显，重点企业的市场占有率不高。
剧本杀业消费群体分析
从我国网民对于剧本杀的玩家结构来看，30岁以下用户超半数。根据数据统计，2021年Q1我国剧本杀女性用户偏多，占比56.20%。90%以上的用户年龄在40岁以下，30岁以下用户占总用户比例达54.40%。
在一线城市，剧本杀玩家们消费单价以140元为主，新一线城市的单价在95元左右，大概是看一场电影的两三倍，五线城市用户消费单价也在60元左右。在二线城市中，按照一场7-8个人的场次，一场剧本杀下来，商户的收入可达585元，收入可观。
玩家偏好2-3小时内的游戏时间，平均单次消费价格不超百元，题材偏好上较为平均。根据艾媒咨询数据，用户偏好单次剧本杀时长在2小时左右的占比47.95%，偏好3小时左右的占比26.47%，过短及过长的游戏时间将降低用户的体验感。在游戏的消费单价分布上，金额在50-90元的用户共占61.26%，平均价格较低。
剧本杀市场规模
剧本杀的崛起可以追溯到2018~2019年，以剧本杀为蓝本的综艺《明星大侦探》从第一季播放以来，人气和口碑就保持较高水平。四季总播放量已经达到百亿级，评分一直保持在9分上下，播放量和口碑走在了同类型节目前列。中国剧本杀市场规模已达117.4亿元，预计到2022年中国剧本杀行业市场规模将增至238.9亿元。全国范围内共有超万家桌游相关企业，仅2021年就新增注册量5957家，为近十年来最多，同比增长85%。从注册资本上看，我国超9成的桌游相关企业注册资本在100万以内，注册资本在100万以上的，则仅占总量的3%。
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