鸿星尔克再捐1个亿 中国服装自主品牌行业市场环境与投资趋势分析

据了解，7月30日，在一场公益晚会中，鸿星尔克宣布一项公益捐赠。据其官博同日发布的公告，此次捐赠包括了总价值为1亿元的物资和捐款，而该款物将被捐赠于福建省残疾人福利基金会，用于帮助困难残疾人和家庭改善生活质量。

网友们随即在微博上表达了对鸿星尔克的称赞。有的网友表示：“不愧是有责任感的企业。”同时，在抖音热榜上，“鸿星尔克捐1个亿帮助困难群体”的词条也冲进了前三名。

据京东统计数据显示，去年7月22日、23日两天国产运动品牌的整体销售额同比增长超过280%。其中，跑步鞋、篮球鞋、运动裤、T恤等成为销量最高的品类，鸿星尔克、安踏、361度、匹克等品牌销售额暴涨。

中国服装自主品牌行业市场环境

今年以来，各国产服装品牌龙头股价大幅增长。李宁年度涨幅达76.89%，安踏体育涨54.95%，特步国际更是大涨287.35%，361度自年初以来也涨了308.33%。受李宁中期业绩大超预期影响，28日，国产服装品牌龙头股价再次冲高，李宁、安踏、特步等刷新历史新高纪录，361度则刷新2011年以来新高。

618 大促服装销售额取得大幅增长，增速超过70%，天猫、京东等平台联合知名服饰品牌联合多项促销活动，优惠力度大，较大程度上激发消费热情，销售成绩优秀。其中以安踏为代表的国产品牌表现突出，安踏旗下三个品牌销售额均差超过50%。5 月份服装零售同比增长12.3%，主要是五一期间消费旺季需求增加以及天气原因等多因素导致的，预计在此基础上，叠加618大促，服装行业Q2 加速改善。

从市场份额来看，国货已经开始崛起。2015-2017 年，大部分国产运动品牌由于自身在 2010 年左右扩张较为粗放，积累的一定库存问题，因此在丢失市场份额，而海外 品牌在这一阶段不断扩大市场份额。但从 2017 年开始，国产运动品牌经历了一轮洗牌 后，陆续走出了之前的困境，开始全面反弹，市场份额不断提升。安踏主品牌较快梳 理好了库存问题，从 2013 年开始就逐步扩大市场领先地位，李宁从 2018 年开始触底 反弹，FILA 自被安踏集团收购以来便保持了强劲的增长势头，特步自 2017 年触底后 也开始企稳反弹。除了耐克继续在大中华区保持高速增长外，其他海外品牌在中国地区的收入没有 明显的增长。

根据中研普华出版的《2018-2023年中国服装自主品牌行业市场环境与投资趋势分析报告》显示：

今年以来，疫情在越南大面积爆发，第二季度开始，不少纺织服装企业停工，众多企业的生产几乎被冻结。越南的生产中断及长达数月的航运问题推高了企业的成本，推迟了供应交付期，使欧美客户不得不重新考虑全球供应链等问题。

由于疫情控制失当，东南亚多国普遍出现了开工不足问题，导致用工成本翻倍，这使得以越南为首的该地区国家的人力成本优势，也变得不那么明显。而中国由于最快控制住了疫情，产业链也比较完善，海外客户陆续将订单从越南转移到中国。

今年以来服装面料价格一直居高不下，尤其是第四季度涨幅明显。不过，面对日趋竞争激烈的市场，大多数服装企业却不敢涨价，无法将成本上升的压力传导至终端销售市场，面临着两头承压的困境。面料涨幅明显 服装企业两头承压。

综上所述可以预见服装行业面临的外部环境将更趋复杂严峻，各类不确定因素对国内外市场需求持续恢复产生一定冲击，原材料价格也居高不下，企业成本上升压力依然较大，行业平稳健康运行的基础仍需进一步巩固。

中研普华针对不同客户需求度身定做不同的研究解决方案。针对普通的研究需求，公司运用国际认可的独创研究产品和统计分析方法论，用来提供广泛的标准化数据和比较数据。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2018-2023年中国服装自主品牌行业市场环境与投资趋势分析报告》。