茅台日赚1.65亿 中国白酒行业市场全景调研与发展前景预测

茅台日赚1.65亿！财报显示，茅台2022年上半年直销渠道收入209.49亿元，较2021年同期的95.04亿元增幅为120.42%，营收占比达36.35%，再创新高。茅台上半年直销收入中，1/5由i茅台贡献。i茅台于3月31日正式上线试运行，短短三月时间内，该平台实现酒类不含税收入44.16亿元，每日收入约4800万。

A股之王半年报出炉。8月2日晚，贵州茅台发布2022年半年报，公司实现营收576.17亿元，同比增长17.38%;归母净利润297.94亿元，同比增长20.85%，相当于平均日赚约1.65亿元。

短短几年间，茅台渠道收入便发生了大转变。今年上半年，茅台批发代理渠道收入366.14亿元，较去年同期的395.05亿元下降7.31%。分季度来看，一季度，茅台批发代理渠道收入214.01亿元，同比下降4.71%;二季度批发代理渠道收入152.13亿元，同比下降10.76%。相比2018年，茅台直销渠道收入为43.76亿元，营收占比仅为5.94%，收入不及i茅台上线3个月的收入，这还是i茅台没有上线飞天茅台的情况下。

业内人士看来，“i茅台”积累充分经验之后，后续大概率要投放平价飞天茅台，这将深刻影响茅台酒价格体系，削弱经销商的影响，有利于茅台重新掌握控价权，同时改变茅台酒的流通利益分配格局，通过扩大直营来增厚茅台的利润。

“白酒行业在经历一段结构调整后，正面临着‘新秩序重塑期、新格局形成期、新消费升级期’叠加的行业发展新形势，市场消费需求将更加向优势产区、头部企业和优秀品牌集中、倾斜，行业‘马太效应’越发明显。”对于行业发展趋势，贵州茅台在半年报中如此写道。

两大徽酒古井贡酒和金种子酒此前发布的业绩快报和业绩预告验证了贵州茅台的判断。上半年，古井贡酒实现净利润19.19亿元，同比增长39.17%;走中低端路线的金种子酒净利润则亏损0.64亿元至0.7亿元。

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业界人士认为，伴随着“人均饮酒量、人均饮酒频次、适龄人口数量”的下滑，加上外部消费环境变化导致白酒消费场景收缩，倒逼酒饮消费出现消费升级，市场朝着贵州茅台等少数头部酒企集中。

展望下半年，目前多数经销商处于观望状态，导致大部分中小酒企的营收出现下滑，随着经济活动的回暖，白酒消费可能出现一波反弹。三四季度是酒类消费旺季，下半年整个白酒特别是名酒可能迎来恢复期。在目前各种不确定因素的影响下，一线名酒和区域名酒、次高端与高端市场的表现可能会更好一些。”

7月14日，中国酒业协会六届理事会第四次扩大会议在泸州举行，中国酒业协会理事长宋书玉作了报告。他在报告中提出，自2020年以来，在国内外疫情形势、经济走势复杂多变、消费放缓的背景下，中国酒业面临了多重挑战，产业战略转型与升级成为必然。

白酒上市公司半年报开始陆续发布，水井坊正式发布了半年报，古井贡则披露了上半年业绩快报。水井坊上半年实现营收20.74亿元，同比增长12.89%，实现净利润3.7亿元，同比下降2%。古井贡业绩快报称，今年上半年其营收达到90.02亿元，同比增加28.46%，净利润报19.18亿元，增加39.17%。

疫情常态化，对依赖于消费终端的酒类市场产生较大冲击，对酒类市场消费冲击带来不确定性。从总体趋势来看，虽然最近几年白酒产量有所降低，规模相对有所缩小，已经由快速扩张时期发展到相对稳定期，但近几年来，产量、产值、税收、销售收入、企业数量、基建投入等仍在持续增长。

中国白酒的消费总量趋向平稳，但是呈现集中的趋势。知名品牌的销售额稳步上升，一部分中小企业的市场空间被挤占，销量被掠夺。

近年来，由于税负增加，粮食及其他原料张价，流通费用上涨等因素，使白酒企业生产经营成本不断升高，为增加盈利，白酒企业加快推出中高档产品步伐。白酒行业的竞争愈演愈烈。

中国酒业协会理事长宋书玉认为，中国酒业发展现在面临六个不确定性，人口呈现老龄化加速，新增人口减少，饮酒人群变化是产业未来发展最大的变数。

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