每日优鲜股价暴跌99% 社区团购前景如何?

每日优鲜股价暴跌99%，社区团购前景如何?8月1日收盘，每日优鲜(MF.US)股价定格在0.1美元。尽管8月2日“大幅”反弹近24%，但从整体来看仍是杯水车薪：距离每日优鲜上市仅过去1年零1个月的时间，而每日优鲜的股价却从最高11美元跌至当前的0.1美元左右，几乎“归零”。

每日优鲜上市之初同样顶着光环，可谓“生鲜第一股”。这也吸引了诸如腾讯、老虎基金、联想(17.7, -0.28, -1.56%)等多家知名机构投资，甚至青岛国资也在其上市前投资了高达20亿人民币。但对标上市之初高达35亿美元的估值，当下每日优鲜的市值仅剩不到3000万美元，投资人想必损失惨重。

自2015年每日优鲜提出前置仓模型后，经过六七年的发展，前置仓模式在疫情爆发后一度呈现井喷之势。到2021年Q3，叮咚买菜的营收同比增速高达111%，每日优鲜则同样有47%的同比增速。在其他行业普遍受疫情影响的情况下，前置仓模式的生鲜电商表现非凡。

资料显示，每日优鲜当前因无法递交2021年年报而遭到纳斯达克(12668.1588, 319.40, 2.59%)警示。从已经披露的2021年3季报来看，每日优鲜归母净亏损达到了33.36亿元。而规模后来居上的叮咚买菜也并不好过：在2021年4个季度分别亏损了13.85亿、19.37亿、20.11亿和10.96亿元人民币，单年累计亏损即高达64.29亿元。

生鲜市场作为消费频率最高的刚需行业，在我国有着万亿级别的体量。2020年，生鲜零售市场规模已经达到了5万亿元。根据艾瑞咨询测算，到2025年我国生鲜零售市场将达到6.8万亿元。作为疫情受益行业，生鲜电商市场快速发展。2020年，我国生鲜电商市场规模达到4584.9亿元。而以前置仓为代表的即时生鲜配送市场规模也从2018年的81亿元增加至2020年的337亿元，年复合增长率达到107%。

但需要注意的是，目前国内生鲜消费仍以线下渠道的菜市场为主，线上渗透率小但呈持续上升之势。2020年，国内生鲜线上零售占比达14.6%，相比2016年2.8%大幅提升。但与网上零售整体的渗透率27.9%相比，生鲜线上渗透率仍有较大提升空间。

同样作为生鲜配送方式之一，平台巨头如拼多多(49.65, 0.67,1.37%)、美团等纷纷入局了社区团购，而不是前置仓。2016年，前置仓模式的市场规模仅为6亿元，到2020年则猛增至308亿元，年复合增长率高达167.4%，且超过了店仓到家模式。预计到2025年，前置仓模式将达到2277亿元，年复合增长率仍高达49.2%。

据中研产业研究院报告《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》分析显示：

目前社区团购行业进入到现有玩家存量竞争的“中场战事”中。这一阶段，各家平台将比拼供应链和冷链等基础设施的建设，也就是SKU(最小存货单位)选品与提升团效的新一轮竞争。

社区团购竞争会不断升级，但不会出现“一家独大”的局面。原因在于，虽然用户对于买菜有着相同需求，但社区团购具有明显的区域性特征，因此用户选择用哪家平台买菜往往取决于周围的人都在用什么平台，也就不存在全国的统一化模型。

此外，消费市场很难建立“忠诚度”，比价已经成为不少用户的消费习惯，平台只要存在“物美价廉”的产品，就不会完全失去市场。

随着未来城市或仍不断升级，人均可支配收入持续走高，前置仓模式的潜力不可小觑。当然，前置仓模式面临的问题也很清晰。履约成本高、定位高价高质难以下沉、生鲜产品毛利较低、采购量相对较小、上游议价能力较弱等，都是亟待解决的问题。

社区团购如此疯狂，原因就是社区团购模式及市场规模。数据显示,在疫情的刺激下,在2020年社区团购市场发展增长率超过百分之百,市场规模达到720亿。预计到2022年中国社区团购市场规模将超过1020亿元,增长率达到15.9%。

结合综上所述，预测社区团购行未来发展趋势主要体现以下两个方面：

一是作为实体门店的补充形态;社区团购模式有获客成本低、终端物流成本低、易于复制扩张等优点，并且也得到了资本市场的青睐。但是有诸多因素阻碍其发展成长为独立业态，有很大可能发展为实体门店业态的补充形态。

二是发展成为独立企业;前期的流量获取很关键，因为如果能够在短时间内获得大量用户，就可以享受由此带来的规模效应，降低经营成本，提升运营效率。

随着电商渠道不断下沉到三四线城市和社区，商品和服务离用户越来越近。而社区店和社区团购正好有离用户近的优势，社区店和社区团购未来会有不错的挖掘增长空间。此外，社区团购商业模式部分已被证明，越来越多的竞争对手将陆续入场，这些竞争对手包括线上电商企业、线下零售集团、大型供应链企业等，而他们在线上运营能力、供应链管理、资金实力等方面的能力都将优于目前社区团购的多数玩家。

目前社区团购赛道仍以比拼用户量、供应链、地推团队、仓储物流、资本投入等各种资源的综合能力为主。平台应回归到关注商品、供应链的提升上。供应链、成本、效率，即C端开始精细化运营促留存，B端开始对供应链、品控、物流和履约等关键环节渗透改造，为用户创造更多价值。

大数据时代下信息的重要性越发凸显，获得行业数据，并分析使用行业数据不仅可节约时间，降低成本，亦可优化整体决策。欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2021-2026年中国社区团购行业市场运行分析及发展战略预测研究报告》。