润唇膏行业市场现状及未来发展前景分析
文教HaoChenChong2022/8/8
润唇膏作为美妆常用细分品类之一，消费需求是很大的，一个小小的润唇膏最高都可以卖到上百元，就别说那些国际大牌了，花费几百元买一只唇膏的行为，在现代人看来并没有那么突然。
和口红不同的是，唇膏主打的是修护、护肤感念，而一般的唇膏都是以油类、脂类以及蜡类为主要原材料，而且针对人群也不会太过于细分男女。不仅仅是干燥的秋冬季节，即便是炎热的夏季，唇膏也是我们生活的日常用品。
一份唇膏线上品牌报告显示，在2020年11月与12月线上唇膏销售榜单中，排名第一的是曼秀雷敦，之后是DHC、凡士林、依泉、欧莱雅、资生堂、珂润、百蕾适、妮维雅、贺本清，这十大品牌占据了唇膏热销榜单前十的位置。
润唇膏的主要作用是为双唇锁住水分提供屏障，它的基本成分离不开凡士林和蜡质(所以使用时有一些糊的感觉，编者注)，不过现在也有不含蜡质的新配方，还有含维生素A、E等抗氧化成分以及SPF防晒功能的。
从淘宝2021年销售数据来看，国际品牌占据主导，销售额TOP10品牌中除完美日记和花西子以外，其他8个均为国际品牌。从消费心理出发，Chanel、纪梵希、迪奥的一个包包单价至少过万，而购买这些品牌的口红产品仅需300元左右，这意味着消费者花少部分的钱就能拥有国际大牌，这是推动国际口红品牌发展的主要因素之一。此外，国际口红品牌往往在产品力和品牌力上也更具优势。
2022年中国化妆品市场规模的估值为346亿欧元约合2600亿元人民币，2040年将进一步增长至490亿欧元约合3700亿元人民币。在疫情影响以及监管趋严等因素的影响下，化妆品零售总额逆势增长，主要与消费群体持续扩容以及消费频次不断增加有关。中长期来看，化妆品渗透率及消费频次的提升仍有空间，两者将继续驱动化妆品市场持续向好。
想要了解更多行业详细分析，请点击查看中研普华研究院出版的报告《2022-2027年润唇膏行业风险投资态势及投融资策略指引报告》
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