小家电行业发展现状 销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移趋势

小家电行业发展现状

2021年，厨房小家电市场承受了巨大压力，整体市场增速急剧下滑。今年上半年，我们还是看到了市场正在持续低迷的状态。数据统计显示，今年1月至6月厨房小电在京东平台累计销量超5800万件，同比去年增长约17%;销售额超150亿元，同比增长约22%。与前几年的增速相比，明显放缓。

目前整体市场集中度较高，TOP10品牌的市场占比超过93%，以东菱品牌为主导，占比达到50%左右。其余入局的品牌还有悠伴、大宇、小米有品、摩飞、海尔京东京造、蓝宝等，市占比均不超过10%。

2021年，我国厨房小家电线下市场份额中，美的位列行业第一，占比达到29%。其次是苏泊尔，占比21%;九阳排名第三，占比约17%。线上渠道的整体情况与线下基本一致。而今年上半年，根据鲸参谋数据显示，依然是美的以20%的占比排在首位，苏泊尔和九阳的占比分别在19%和15%。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国小家电行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析

2020年是小家电企业爆发式成立的一年，1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，但在其后的3-4月份时间里，这个数值已经翻至将近3倍，市场上小家电企业注册量已经达到3.6万家，到11月份时，这一数值已经达到了15万家。

从小家电市场需求来看，中国具备小家电快速普及的条件：一是大家电的普及基本完成;二是居民消费支出快速提升;三是中国具备强大的小家电生产能力。按照消费习惯，居民通常会先购买作为生活必需品的大家电，然后再去增臵品类繁多的小家电。

从品类层面来看，消费不断升级，人群不断细分，使得需求呈现多样化，许多新兴小家电品类“疫后”爆发，比如涮烤一体机、烤串机、奶茶机等产品的出现让许多无经验的操作者也可以在家做美食，为小家电市场注入新的机会点。

从产品层面来看，小家电依然是向两极化发展，即功能集成化，产品细分化。小家电产品细分品类较多，且单品价值低，更容易触发消费者冲动消费;同时，由于体积小、且无需安装，小家电产品更适合线上渠道销售，成为很多单身独居人群的首选。

消费升级为行业发展支撑

我国居民消费呈现出从注重量的满足向追求质的提升、从有形物质产品向更多服务消费、从模仿型排浪式消费向个性化多样化消费等一系列转变。消费供给侧的市场主体，积极顺应和把握消费升级大趋势，通过供给创新，增加有效供给，激发出更大的消费潜力。小家电有助于提升消费者生活品质，在多种场景中提供自动、便捷、安全、健康的生活辅助设备，种类繁多、创新迭出，既是消费升级的体现，其发展亦得到经济发展与消费升级的强劲支持。

销售渠道呈现出由线下逐步向线上转移趋势

直播电商促使小家电市场潜力不断被挖掘。除了传统电商淘宝、天猫、京东、苏宁等平台之外，社群平台(小红书、 拼多多、微信)、短视频(抖音、快手)、直播(淘宝、京东)、播放平台内置商城(爱奇艺)也逐渐成为小家电产品销售的新渠道。

直播电商的发展，加速了产品推广普及的速度，尤其对于外观设计突出的网红小家电、创意小家电等产品。近年来我国直播电商市场规模迅速增长，数据显示，2017年我国直播电商市场规模仅196.4亿元，至2020年达12850亿元，同比增长189.58%，

想要了解更多小家电行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国小家电行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。