阿迪达斯在中国到底错在哪 运动服饰行业分析2022

阿迪达斯在中国到底错在哪

随着阿迪达斯的产品逐渐失之个性化、落后于潮流前线，它的光环也逐渐暗淡。2018年，阿迪的市占率由涨转跌，2021年仅为14.8%。8月23日，阿迪达斯监督董事会宣布，现任CEO罗思德将于2023年离职。这比他原定的任期结束时间早了三年。据悉，大中华区曾经引领阿迪达斯全球整体增长，现在却成为最拖后腿的那一个。去年年中，阿迪达斯的市值升破700亿美元，达到历史最高水平。但之后股价一路下泻。近6个月以来，阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年8月22日，美股收盘，阿迪达斯股价为157.3美元/股，市值为283.7亿美元，被lululemon超越，全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。

运动服饰行业分析

中国运动服饰市场从来不乏竞争者，Z世代消费者的喜好也千人千面。如何打造特色化产品、布局多场景渠道，成为品牌短期突围、长期生存的关键所在。

随着消费者追求更高质量和文化内涵的产品与服务成为常态，运动鞋服领域的竞争只会越来越激烈。此外，未来待“国潮”热背后的公众情绪冷却后，如何准确把握用户需求和运动发展趋势，真正提高产品的核心竞争力，释放出品牌价值以保持增长的持续性，每一个国产运动品牌的答案都不尽相同。

根据《全民健身计划（2021-2025年）》，到2025年全国体育产业总规模将达5万亿元，经常参加体育锻炼的人数比例将达38.5%；跑步作为最多人参与的体育项目之一，市场空间势必扩容。另据艾瑞咨询及东吴证券测算，中国核心和大众跑者合计规模早在2019年达4亿人，跑鞋市场规模在2020年已达约1750亿元。

据中研普华研究报告《2019-2025年中国运动服饰行业深度分析及投资风险预测报告》数据显示

运动服饰行业分析2022

第一节 中国运动鞋产业规模分析

一、中国运动鞋产业发展概况

我国的运动鞋市场发展起源于上世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋品牌大都通过代工起家;90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等运动品牌，国内体育市场慢慢觉醒，内资品牌通过大规模的电视广告等方式，迅速的获得了品牌知名度。

进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。

二、中国运动鞋企业构成情况

同运动服饰企业类似，中国运动鞋的市场竞争格局可大致分为三类：

第一类：运动鞋竞争主体主要由体育品牌构成，其主线产品主要为传统体育产品，运动鞋是这些企业的主要产品，代表品牌为阿迪达斯、耐克、李宁、安踏等;

第二类：运动鞋竞争主体主要为时尚与休闲品牌，其主线产品为时尚与休闲产品，但产品线中也包含运动鞋，但尚未成为其主导产品，代表品牌包括LOTTO、JEEP等;

第三类运动鞋竞争主体主要由低端消费市场品牌构成，包括麦德龙、沃尔玛等超市中销售的诸多运动品牌。

三、中国运动鞋行业地区分布

从区域分布来看，我国运动鞋的主产区是福建、浙江、广东、江苏等地，这些省市围绕着专业市场或出口加工生产，形成了众多以产品品种为导向的区域性产业集群。福建晋江是中国的鞋业之都，短短十几年的发展，晋江的鞋业产业取得了令人瞩目的成就。

图表：2018年我国运动鞋市场企业分布情况

资料来源：中研普华产业研究院

欲了解更多市场具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2019-2025年中国运动服饰行业深度分析及投资风险预测报告》。