2022年电风扇行业发展现状及趋势

近期闷热的天气让人难受，但整天开空调又不行，或者家里老人小孩怕吹出空调病，这个时候电风扇成为了夏季乘凉的好选择。据百度趋势研究指数显示，今年3月份风扇搜索指数整体环比和移动环比分别增长182%和221%，受气温持续升高影响，电风扇预计将提前迎来一波销售高峰期。作为家庭普及率最高的传统家电品类之一，电风扇未来市场到底如何?中产研究院为你分析一下。

电风扇市场规模

电风扇相比与空调的好处就是具备更好的便携性，空调虽好，但是无法随身携带，夏天我们除了待在家，很多时候也是要外出的，而外面的温度更高更需要解暑，好在风扇除了家用的大风扇之外，如今市面上还有许多便携式的手持小风扇，出门在外手持一个便携性的小风扇会舒服很多，而且如今风扇行业还迎来了一个“新风口”。

中国是电风扇生产大国，根据国家统计局数据显示，2021年1-11月，中国家用电风扇累计产量为22360.6万台，同比增长4.59%;2015-2020年，中国家用电风扇产量逐年递增，2020年产量23160.6万台，同比增长5.93%。从产能来看，主要分布在华南、华东、华北地区生产，其中华南地区产量最高，尤其是广东省，产量几乎等于整个华南地区总产量。

从市场发展来看，电风扇市场竞争激烈，据统计数据显示，2020年，电风扇线上市场品牌数量增加近百个，以戴森为代表外国品牌，以美的、海尔、格力、艾美特、先锋、澳柯玛等为代表的国产品牌同台竞技。

畅销品牌方面，线上市场TOP5分别为美的、格力、美菱、艾美特、奥克斯，线下市场TOP5分别为美的、艾美特、松桥、先锋电器、格力;消费模式改变，直播带货兴起，电风扇销售重心进一步从线下转移到线上，电商购买成为主要渠道，数据显示，电风扇线上零售量占比已超过80%。

中产研究院从行业发展角度来看，面对新时代、新消费模式、Z世代消费主力，能否通过推陈出新，以技术、功能升级让消费者产生新的购买动机，更好地挖掘出行业发展潜力，将成为电风扇下半场保持增长的关键。

电风扇市场未来发展趋势

在谈及电风扇时，无可避免地会一并提到空调。虽然有观点认为，空调的出现，很大程度上取代了家庭中电风扇的位置，也由此对电风扇行业产生了巨大的冲击，但从过往的数据来看，电风扇的需求并未有明显地随着空调占有率的提高而降低。

实际上，与其说是竞争对手，从近年来的趋势来看，空调和风扇更多是一种互补和共生的和谐关系，在使用空调时，风扇可以带动室内空气循环，将冷气更好地输送至室内的各个角落，实现冷气的均匀散布，两者配搭使用会获得更好地纳凉效果。

从电风扇产品自身来看，分析认为认为，健康、便捷、高颜值、强性能仍然会是接下来电风扇的发展方向，功能集成会是大趋势。从产品形态来看，循环扇和无叶扇是当下受到消费者青睐的“爆品”，循环扇能够平衡室内稳定，促进室内空气循环，而且送风距离更远，可以搭配空调使用也可以单独使用，给用户带来更加健康舒适的使用体验。例如今年，高温天气的持续让人们使用空调的频率明显提高。作为空调的优质“伴侣”，空气循环扇以风速更快、风量更大更集中、送风距离更远的功能特性受到消费者的热捧。

近年来，空气循环扇市场热度激增，并逐渐发展成为电风扇行业的第二大细分品类，相比普通电风扇，空气循环扇可以打散空气，实现远距离送风，加速室内空气流动，从而有效促进室内空气循环。在技术原理上，与主要靠交流电机驱动的传统电风扇不同，空气循环扇多利用空气动力学原理，通过加长风道、大倾角扇叶、强效直流电机、螺旋扇网等各项部件的密切配合，实现远距离送风，并通过上下3D立体摆头实现室内空气的无死角循环。就外观设计而言，目前市面上的空气循环扇产品多以小巧精致为主，贴合家居设计风格，并通过配合消费需求创新引入消毒杀菌、除甲醛、智能操控等功能，受到众多用户的欢迎。

但是随着消费者关注度不断提高，再加上抖音、小红书等平台对空气循环扇的曝光度进一步提升，这个细分市场正在发生变化。首先，以海尔、海信、长虹等为代表的传统品牌相继进入市场，推动市场规模不断扩大。其次，包容与开放性更强的市场环境也为众多低端品牌提供了发展的温床，不少低端品牌浑水摸鱼。

为了改善市场鱼龙混杂的现状，业内呼吁健全空气循环扇标准规范的声音越来越强。在全行业的共同关注与推动下，相关标准陆续出台，规范行业发展。同时，随着空气循环扇净化、加湿、冷暖两用、消毒杀菌等功能的不断完善，将进一步激发部分潜在用户的换新需求，预计后期空气循环扇市场有望保持稳定增长的态势，发展前景可观。

值得关注的是，除了在室内场所使用的电风扇，户外使用的便携式电风扇也正愈加受到消费者的青睐，据2021年京东家电发布的《现代青年追风图鉴》显示，便携风扇销售同比增长130%。便携风扇根据形态又可以分为手持式、挂脖式、折叠式等几种，让电风扇走出室内这一固定场所，或将成为产品未来发展的新方向。更多家用电风扇市场调研消息,可以点击查看中研普华产业研究院的《2022-2027年中国家用电风扇行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。