“露营热”折射出巨大消费潜力 中国露营行业市场调研

“露营热”折射出巨大消费潜力!数据显示，2021年我国新增露营相关企业2.1万家，是近5年来新增相关企业数最多的一年;有机构还预计，2022年露营核心市场规模将同比增长五成多。几年间，露营的热度越来越高，实现了从小众爱好到大众趋势的迅速转变。这股露营热潮，仿佛一面多棱镜，折射出我国巨大的消费潜力和广阔的产业发展空间。

显而易见的，是露营装备消费的增长。从天幕到帐篷，从蛋卷桌到炊具，从投影仪到照明灯……露营装备在户外运动消费中的占比不断增多。不仅如此，据统计，在露营装备市场中，包括帐篷、户外椅等在内的重点类目呈现消费升级趋势，而国产品牌占该市场的份额超过八成。

随着更多从业者和相关产业不断拓宽想象空间，坚持优化消费供给，巨大的消费潜力还会被持续激发。相关统计显示，在2021年的热门露营目的地里，既有活力涌现的广东珠海横琴、传统旅游胜地甘肃敦煌，也涵盖了2018年才设市的青海茫崖。在壮美的山河里，在秀丽的乡村间，各具特色的露营地犹如雨后春笋般涌现。

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随着居民生活水平的提高，人们也越来越追求高质量的生活，也更加在意自己生活的舒适度。露营是一种短时的、贴近自然、感受自然的一种生活方式，在这种生活方式下，人们可以自由自在的做自己任何想要做的事情，可谓是人们的理想中的生活方式，但露营也讲究一个天时地利，好的露营时节，能够提高自身的体验感。数据显示，55.5%的人选择在秋天露营，63.8%的人选择在夏天露营，37.8%的人选择在春天露营，4.9%的人选择在冬天露营。

近年来，我国露营地相关企业注册量逐年上升。2020年，我国露营地新增8758家相关企业，同比增长227.52%;2021年，我国露营地新增相关企业20975家，同比增长139.5%。从地域分布来看，山东省露营地相关企业有4555家，位居全国第一;海南省和陕西省分别有相关企业3287家、3005家，居于第二、第三;其次是广东、浙江、四川省露营地相关企业均在2000家以上。从企业注册资本分布来看，我国70%露营地相关企业的注册资本在500万以内，其中，注册资本在100万以内和100万到500万的企业各占35%，注册资本超过500万的相关企业占比30%。

露营方式从传统公园露营、徒步露营向精致露营消费升级，其中，露营帐篷消费份额最大， 2021年，淘系天幕消费额同比增长近200倍;椅凳、桌子也发展迅速，份额增大;新兴类目—营地车、天幕消费潜力爆发。露营装备消费者购买趋于多元化，套装购买心智增强，年均购买3个类目及以上的人数提升明显，野餐炉具+野炊气罐、吊床+野餐垫+帐篷是消费者最爱购买的组合。

受疫情持续影响，人们把更开放环境中亲近自然的露营，作为新的出游方式。2021年春季露营迅猛爆发，春、夏、秋三季都是露营的旺季，其中2月露营搜索热度同比涨幅高达206%，3月露营搜索热度同比涨幅高达157%。

伴随着疫情防控常态化，周末周边游兴起，露营成为时下正流行的休闲旅游方式之一。81%的游客选择1-3天的短期露营;9%的游客选择4-5天的短期露营;7%的游客选择6-8天的中短期露营;3%的游客选择8天以上的中长期露营。

随着露营的出圈，参与露营的人群也更加泛化。白皮书显示，1-3线城市30+岁人群是露营装备市场核心人群，亲子露营需求最强;低线城市高购买力人群消费增速迅猛，消费潜力也不可小觑。在2021年淘系露营装备市场人群中，新锐爸妈和都市中年是露营装备市场的主力军，品质青年和小镇小资是潜力股。

消费偏好方面，新锐爸妈人数基数大，消费宽度、件数较多，消费频次也较高，喜欢购买高价帐篷和椅凳等;都市中年消费件数和件单价适中，偏好传统登山/公园露营，在野炊设备、帐篷和登山杖上投入较多;品质青年消费增速最快，购买件单价最高，偏好在帐篷、炉具和椅凳上投入较多;小镇小资消费增速较快，消费能力强，人均年消、消费宽度、件数、频次均最高，对高价椅凳、野餐垫比较青睐。

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