中国智能电视行业市场调研 未来行业发展前景可观

近年来，智能电视成为了彩电转型升级的新方向，智能电视产量已经占到整个彩电产量的60%左右，出货量接近了90%，全国智能电视家庭渗透率达到了59%。随着国家刺激政策的退出及经济周期等的影响，电视行业增速逐步放缓，市场竞争愈加激烈。

随着当下科技的快速发展，智能电视已然成为了家庭的生活最重要的家用电器，节目也不再单一，向着更加智能化的方向去发展，2021年中国智能电视激活用户规模为5.53亿户，同比2020年增长117%，增速十分迅速。

同时，随着居民经济水平的提升及消费需求的改变，消费者对产品的设计和品质不断提出新的更高的要求，促使行业内企业不断向产品智能化、高端化、互联互通等方向进行创新和探索，用差异化的产品满足用户的新需求。

根据奥维云网数据显示，受疫情影响，2021年我国电视市场跌破4000万台大关，市场零售规模3835万台，同比下降13.8%，创12年来最低。到了2022年上半年，中国线上及线下渠道的彩电销量为1672万台，同比下降6.2%;销售额531亿元，同比下降10.5%。

据中研产业研究院报告《2022-2027年智能电视市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析

2012年中国智能电视销量为1610万台，2021年中国智能电视销量为4325万台，由于收到全国疫情的影响，销量有所下降，同比2020年下降6.71%，随着中国疫情态势的放缓，中国智能电视销量将有所回升，总体态势呈现上升趋势。数据显示，2021年下半年智能电视激活数达到2.84亿户，智能电视激活用户覆盖上涨5.6%，增速稳定;IPTV激活用户数达到3.49亿户，激活用户覆盖上涨4.8%;而有线电视缴费户数持续下滑，用户流失现象仍在发生。

随着联网终端技术革新，用户也可以通过DTV盒子、IPTV盒子、OTT盒子等实现电视联网，联网方式呈现多样性，其中以智能电视为连接载体的组合形式规模持续上升，而传统电视用户规模在下降，家庭电视呈现智能化趋势。总体来看，联网电视总量较2021H1增长704万，经过去重后，联网电视总量已达到4.65亿户，成为家庭大屏观看的主流设备。

数据统计，小米继以23%的市场份额领先市场，三星以17%的市场份额紧随其后。LG占据第三位，占有11%的市场份额，索尼位居第四，占据了9%的市场份额。而排在第五位的是一加(OnePlus)，它占据了7%的市场份额，季度增长率为20%。

随着社会的发展，近年来，智能电视成为了彩电转型升级的新方向，智能电视产量已经占到整个彩电产量的60%左右，出货量接近了90%，全国智能电视家庭渗透率达到了59%。随着我国传统彩电进入存量竞争阶段，智能电视已成为我国彩电行业结构调整和转型升级的主要方向。

智能电视也是所有智能家居中最重要的组成部分，对随着智能家居的发展，控制集成与智能电视相结合，实现一键控制所有智能家居技术，实现物联网与互联网的结合，提高国民的生活质量，未来中国智能电视行业发展将迎来新阶段。

虽然智能电视有突破的方向，但是对于目前我国电视市场来说，依然面临非常严峻的挑战。现阶段，中国智能电视渗透率已远超世界平均水平，说明我国智能电视在技术和国民接受度方面还占有巨大优势，未来中国智能电视发展前景可观。

欲获取更多行业分析及相关数据可以点击查看中研产业研究院发布的《2022-2027年智能电视市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》。