2022电动牙刷市场全面分析 未来发展前景广阔

一、电动牙刷概述

电动牙刷是瑞士医生Philippe-Guy Woog在1954年发明的，由电机、刷头、电源构成。通过电动机芯的快速旋转或震动，使刷头产生高频震动，将牙膏分解成细微泡沫对牙缝进行清洁，同时以刷毛的颤动促进口腔的血液循环、按摩牙龈组织。电动牙刷拥有比手动牙刷更强的口腔洁净力。

电动牙刷是通过电动机芯的快速旋转或者震动，使刷头产生高频震动从而达到清洁牙齿的效果。从运行原理来看，电动牙刷可以分为旋转式和震动式。以飞利浦为代表的震动式牙刷，通过内置的电机运动带动牙刷头，产生高频摆动达到清洁的作用。以欧乐B 为代表的旋转式牙刷，通过左右前后震动，旋转式多方位的清洁牙齿。

根据研究数据显示，中国电动牙刷的普及率仅有3%，而伴随近几年公众健康意识和消费水平的提高，国内的电动牙刷普及率已经达到8%。不过这也与欧洲国家发达地区近50%的电动牙刷渗透率相差甚远。渗透率差异如此巨大的背后，也预示了中国电动牙刷未来市场的潜力。

二、电动牙刷市场规模

2019年，中国家用电器协会(“CHEAA”)正式发佈《电动牙刷团体标准T/CHEAA 0009》，对电动牙刷的各种分类进行界定，极大地帮助消费者识别及购买产品。中国电动牙刷市场于2016年至2020年快速发展，其零售额(包括更换刷头)由38亿元人民币大幅增至185亿元人民币，复合年增长率为48.5%。

电动牙刷越来越受消费者欢迎，牙刷行业进入黄金增长期，市场规模不断扩大，2020年我国电动牙刷销售额约为93.6亿元，电动牙刷零售量约为5560万个。中国消费者目前使用电动牙刷的渗透率仍然较低，只有8%。韩国的手机普及率接近82%，是亚洲最高的，其次是日本的30%。

中国有着14亿庞大的人口总量，仅8%的市场空间已经“养活”了多达300余种的电动牙刷品牌，从飞利浦、博朗、欧乐B等专业的口腔护理品牌，到琳琅满目的国产创新品牌usmile、千山，再到科技生态链跨界的小米、联想、华为。随着中国人均GDP突破1万美元大关，人民对自身健康的关注度提升，医美、护理等个性化需求也相应提高，其中电动牙刷近年来销量的猛增也侧面印证了中国人民在健康护理需求上的增强。

高速增长的市场、较低的行业门槛，吸引了大批新公司纷纷入局做电动牙刷。据奥维云网(AVC)线上监测数据，2022年第一季度，电动牙刷线上渠道有578个品牌。

电动牙刷品牌主要有五类：以飞利浦等为代表的国外企业、传统牙刷企业、传统家电企业、互联网企业，以及以usmile等为代表的新兴电动牙刷企业。

三、电动牙刷发展前景

行业团体性规范在逐步进行的同时，市场洗牌也在发生，在进入门槛不高、产品同质化严重、市场竞争已进入白热化的个护小家电市场中，要突出重围、在激烈的市场竞争中站稳脚跟，电动牙刷一方面需具有更优秀的使用体验，瞄准了消费刚性的口腔护理需求，决定了其通过替代传统牙刷能实现很高的渗透率。虽然产品均价较低，但高频复购保证了行业具有一定规模。

电动牙刷在国内市场经过多年的发展，产品也在不断更新升级。一方面，电动牙刷在基本的功能上不断优化，甚至尝试着向智能化发展。电动牙刷的核心技术在于牙刷的发力。在阻力状态下保持震动的力度，才能保证牙刷遇到齿面阻力时的强效清洁力。因而马达功率的提升成为了电动牙刷发展的重要方向之一。而震频也成为了电动牙刷的卖点之一。对于消费者而言，相较于功率的大小，噪音是更加外在的产品表现。因此，在保持高功率的同时降低噪音成为了电动牙刷更新升级的基本方向。此外，考虑到电动牙刷多水的使用场景，防水性能也成为了电动牙刷必备的基本性能之一。总体而言，电动牙刷基本功能升级朝着高功率，低噪音，强防水的方向发展。想要了解更多行业专业分析请点击中研普华产业研究院出版的《2022-2027年中国电动牙刷行业深度调研及投资前景预测研究报告》。