2022小家电行业市场发展趋势及市场规模分析

一、小家电概述

小家电是指功率、体积较小的家电，是一种区别于彩电、空调、冰箱、洗衣机等大功率家电之外，应用于人们生活中的各个方面的产品。

按产品用途的不同，小家电可以分为厨房小家电、家居小家电和个人护理小家电。近几年凭借着单价低、体积小、高颜值等优势，小家电产品近几年快速走红。相较其它家电品类产品，小家电产品更能够满足消费者的功能细分化使用需求。

二、小家电市场分析

随着小家电产品不断推陈出新、销量快速增长，小家电的生产企业也享受到了越来越多的行业红利，另外随着我国经济的迅速发展，人均GDP及居民消费水平的逐年提升，我国居民消费能力升级趋势明显。此外，随着人们收入水平的提高，消费者更加注重个性化和高品质的生活方式，各类层出不穷的小家电产品满足了消费者的不同需求，行业规模日益增长。

数据显示，2021年1-9月，全国厨房12个品类小家电零售额达419.3亿元，同比下降12.2%;零售量达18286.8万台，同比下降10.6%。其中，线上渠道零售额290.6亿元，同比下降7.0%;零售量15519.5万台，同比下降7.7%;线下零售额128.7亿元，同比下降22.1%;零售量2767.3万台，同比下降24.0%。

目前中国家庭平均拥有小家电的数量远远低于欧美发达国家，随着中国居民收入水平提高，中国小家电市场增长潜力巨大，可预测未来10-20年将是小家电产业发展的黄金时期。

三、小家电发展趋势

对于小家电行业而言，由于年轻一代消费者话语权提升以及“单身经济”、“懒人经济”的兴起，小家电市场将逐步向90后乃至00后的消费偏好靠拢，此类消费群体往往愿意选择电商进行购物。线上销售具有直面消费者、无限地域覆盖、渠道成本低等优点。随着我国互联网电子商务平台飞速发展，小家电销售线上占比及销售额均逐年上升，据奥维云网统计，小家电销售线上占比从2014年的24%上升至2020年1-6月的83%，而线上零售额由2016年的197.4亿元增长到2020年的366.0亿元。另外，小家电本身具有精巧性，其用途独特，在电商平台上可以用丰富多彩的图文形式展示以充分吸引消费者关注。同时在新零售时代下，短视频、直播带货、社交电商等场景化内容营销方式更容易触发冲动消费，为近年来小家电行业维持高增速做出有力支撑。

健康化和智能化产品将成为小家电行业未来发展的重要方向，一方面，随着我国人均可支配收入的逐步提高和消费能力的增强，居民对家电行业产品品质提出了更高的要求;另一方面，新冠疫情的爆发激发了居民的健康意识，越来越多的消费者开始使用净水电器、关注空气质量，烹饪饮食中“健康”概念更加深入人心。企业了解个人生活小家电行业市场和把握发展方向的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。个人生活小家电行业报告根据行业监测统计数据指标体系，研究一定时期内中国行业现状、变化及趋势。

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