在线音乐行业现状 年轻用户引领行业迈入下一个阶段

在线音乐行业现状

回顾2021年，在线音乐市场并不太平。音乐市场格局正在悄然发生变化。2021年年初时，虾米音乐关停服务，众多音乐迷为其哀叹惋惜;年尾，网易云音乐终于争了一口气，排除万难上市，似乎成为了“最大赢家”。网易云音乐凭借特有的社区文化成功破局，2021年12月2日以“云敲锣”方式在香港联交所主板挂牌上市，成为了“全球音乐社区第一股”。

在线音乐市场的本质，还是取决于用户的喜爱程度。近些年，这些APP开始由免费转向收费，可能很多小伙伴们都发现了，一些热门流行或者经典的音乐都需要支付相应费用，才可以正常使用，否则只有短短几十秒的试听时间。

在互联网科技高速发展的大环境下，阿里、腾讯和网易都拥有强大的财富背景，因此在延伸领域，比如在线音乐，都有着较高的起点。不过科技的本质是服务于民，掺杂过度不合理的商业收费，相信用户们是都不愿意看到的。

据中研产业研究院报告《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》分析

在线音乐是我国移动互联网产业的重要组成部分，是人们业余时间消遣娱乐的重要方式。目前我国在线音乐市场中，较为瞩目的在线音乐企业分别是腾讯音乐和网易云音乐，其中腾讯音乐旗下有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等多样音乐软件，网易云音乐旗下仅有网易云音乐一款音乐软件。

在互联网技术和资本的双重驱动下，音乐产业正在加快向跨界、融合、多元的商业模式转变，单纯的版权争夺已经无法满足竞争需要，企业纷纷试水“音乐+艺人经济”复合型粉丝经济模式、“音乐+旅游”文化融合模式、“音乐+互联网”在线演出直播等商业模式。

中国在线音乐用户的规模增长放缓，但仍处于增长状态，预计在2023年用户规模可达到8.0亿人。与用户增长情况不同，在线音乐平台通过推广付费模式能够有效扩大盈利规模，市场能够实现进一步增长。

随着互联网等技术应用领域不断拓展，中国音乐市场不断涌现新主体，新经济下的产业链主要涉及音乐内容制作、音乐版权、运营传播等环节。在科技力量的推动下，音乐行业数字化水平提升，出现新传播媒介。与此同时，受新冠疫情严重冲击，中国音乐行业线下业务，如现场演唱会、现场歌剧等业务难以展开，遭遇经营风险;在线音乐发展云Live、同屏K歌等新业务内容，在线音乐行业获得发展红利。

年轻用户引领行业迈入下一个阶段

中国在线音乐服务用户中，1990年或之后出生的用户占2020年中国在线音乐娱乐市场全部用户近50%。1990年或之后出生的用户规模的增长速度预期将高于其他年龄段。除消费优质音乐及音乐衍生内容外，年轻用户有更高的变现潜力，因其对与他人互动及表达自我有更高需求。因此，年轻用户的这些需求刺激了在线音乐娱乐服务社交网络功能的创新和发展，引领行业迈入下一个阶段。

想要了解更多在线音乐行业的发展前景，请查阅《2021-2026年在线音乐行业竞争格局及“十四五”企业投资战略研究报告》。