​2022中国卫生纸行业市场深度调研

一、卫生纸概述

卫生纸，主要是供人们生活日常卫生之用，是人民群众不可缺少的纸种之一。制造卫生纸的原料很多，常用的有棉浆、木浆、竹浆、草浆等天然无污染的原料。

二、卫生纸行业现状

生活用纸是快速消费品中的必需品，其属性决定了其在市场上有刚性需求。生活用纸企业的原料库存周期一般为3~6个月，通常在木浆原料较低时囤积大量原料。毛利率的提升将在未来1~2个季度继续体现。

目前，生活用纸包括卫生纸和面巾纸等。近年来，由于中国居民生活水平的提高，生活用纸的消费量呈稳步增长趋势。在中国生活用纸细分市场中，卫生纸市场规模最大，2019年达到59%，其次是面巾纸，2019年占比32%。

目前，中国市场每年能消化的净增产量大约为50万吨，但在过去几年，每年的增长均属超值增长，从而导致了目前的过剩问题，但同时更多设备还在不断开机运行。由于供应过剩，卫生纸市场的总体运行率已降到75%。为解决这一难题，纸企纷纷开始加速行业的升级。

三大龙头企业经营数据显示，2020年，恒安国际营业收入23.74亿元，同比下降0.53%，归母净利润54.95亿元，同比增长17.58%。维达国际营业收入138.97亿元，同比下降3.49%，归母净利润15.78亿元。同比增长54.71%，中顺洁柔营业收入78.24亿元，同比增长17.91%，企业归母净利润9.06亿元，同比增长50.02%。

三、卫生纸行业前景分析

消费者对纸巾的需求在不断升级和变化，呈现出更加多样化的趋势。在过去可能是一大卷、一大包就搞定全部需求，而如今天猫洞察了消费者新的升级趋势，消费者需求更细分、使用场景更丰富、追求更加专业的产品、清洁除菌意识提升。

卫生纸不仅在家庭中，而且在机构、办公室和医院中，对卫生纸的需求也在显著增加，从而产生了巨大的需求。预计所有这些因素将在未来几年支持这一细分市场的增长。由于疫情的影响，消费者的偏好已经转向在线购买日用品，预计这将进一步促进该行业的增长。小城镇中老年人、小城镇年轻人、城市蓝领人数较多，但接触或购买年货的比例相对较低。以后可以加大对这些人的宣传推广，有机会进一步扩大新产品的市场份额。这将是一个蓝海人群。

本报告在总结中国卫生纸行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国卫生纸行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较。

更多行业调研分析，可点击查阅中研普华研究报告《2020-2025年卫生纸市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》。