牙膏行业现状分析 科技赋能多种功效

牙膏行业现状分析

根据第四次全国口腔健康流行病学调查显示，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%(比上次调查上升了5.8个百分点)，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%%(比上次调查上升了7.8个百分点)，65岁～74岁老年人患龋率为98%;同时，牙周健康状况也很不理想，65岁～74岁老年人的牙周健康率仅为9.3%。因此，中国牙膏行业的发展必须紧紧结合中国人民生活质量的提高和社会消费的新需要。

随着经济的快速发展，人均收入水平不断提升，人们对口腔健康及美丽重要性的意识提升和消费升级的推动，拥有庞大消费群体的中国口腔清洁护理市场呈现出巨大的增长潜力。近年来我国口腔清洁护理用品行业市场规模呈逐年上升走势，数据显示，2021年我国口腔清洁护理用品行业市场规模达521.73亿元，同比增长4.56%。

目前，中国牙膏市场的产品按照功效划分，主要有四个类别：美白类、中草药类、抗敏感类、其他类。2020年，各功效牙膏的市场销售占比为：美白类牙膏28%，中草药类牙膏25%，抗敏感类牙膏10%，其他类牙膏37%。与2019年相比，中草药类牙膏在市场中的占比略有增长，美白类牙膏和抗敏感类牙膏占比变化不大，其它类牙膏占比略有下降。

中国牙膏市场的产品按照标准支(100克/支)单价划分，主要有五个等级：AAA级牙膏(>22元/支)、AA级牙膏(15元~22元/支)、A级牙膏(9元~15元/支)、B级牙膏(7元~9元/支)、C级牙膏(<7元/支)。2020年，各等级牙膏的市场销售占比为：AAA级牙膏7%，AA级牙膏28%，A级牙膏20%，B级牙膏28%，C级牙膏17%。就历史数据来看，A级以上牙膏一直处于上升趋势，C级牙膏处于缓慢下降趋势。

现阶段，我国牙膏品牌由外资品牌和本土品牌组成。牙膏市场上的进口品牌主要有高露洁、佳洁士、舒适达等，本土品牌主要有云南白药、冷酸灵、纳爱斯、舒客等，外资品牌一直依靠其高知名度和丰富的高中低档产品线在我国市场占据着主导地位。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国牙膏行业市场深度调研及投资策略预测报告》分析

由于疫情让人们长时间佩戴口罩，更易感知自身口气问题，全新开发的专业清口气牙膏的市场份额得到了较快提升。

年轻消费群体增长较快，已成为“美牙”经济的消费主力，带动产品功能由传统领域向外扩展。从基础的清洁，协助解决口腔健康问题，逐渐往专业美白等方向扩展。

在“疫情”经济与“美牙”经济的交互影响下，中国牙膏市场特色化、个性化、精细化、绿色化、智能化的发展趋势正在逐步确立，给中国牙膏行业带来新的发展机遇。

科技赋能多种功效

随着我国牙膏市场持续发展，已由主要为清洁型牙膏转变为多种功效产品。截止2020年，90%以上已是宣称不同功效的牙膏。近年来，牙膏发明专利申请活跃，新功效、新成分、新包装的牙膏不断诞生，极大丰富了中国牙膏市场，在更大范围内、更深层次上满足了中国消费者的需要。同时，全行业牙膏科研人员的素质也在不断提升，研究生学历占比越来越高。云南白药、登康、薇美姿、美加净等企业的研发中心已接近国际先进水平。

想要了解更多牙膏行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国牙膏行业市场深度调研及投资策略预测报告》。