汉服行业的现状和发展分析 跨界IP合作与线下活动或为“破圈”方法

汉服行业的现状和发展分析

据悉，我国现有超3500家汉服相关企业(企业名称含“汉服、汉代服饰、汉代服装、汉衣冠”，或经营范围、产品服务含“汉服、华服、汉装、汉代服饰、汉代服装”，状态为在业、存续、迁入、迁出)。其中，约76%的相关企业为个体工商户，近8成企业成立在5年以内。地区分布上，广东省的汉服相关企业数量最多，有310余家;之后是湖北省和安徽省，均有超260家相关企业;浙江省、河南省、陕西省也均有超240家相关企业。随着汉服逐渐“破圈”，我国汉服相关企业(全部企业状态)迎来快速发展，其中2019年新增注册量最多，有超1000家。今年以来，我国已新增280余家汉服相关企业。值得一提的是，知识产权信息显示，现有汉服相关企业中仅300余家登记有商标、专利、著作权等信息，占比不到9%。

2021我国大众对汉服的了解程度不尽相同。其中有42.5%的人对汉服有大概的认识，能辨别出汉服;有33.2%的人对汉服比较了解，能辨别汉服的基本形制;有12.9%的人对汉服非常了解，几乎认识汉服的所有形制;而能够熟悉汉服的形制和文化背景的人数占比为7.2%。此外，也有4.2%的人表示对汉服完全不了解。

从2021年中国大众对汉服文化传播效果的理解来看，46.1%网民认为汉服文化传播有一定的效果，32.0%网民认为汉服文化传播有很好的正面效果，而15.4%网民则认为没什么效果。此外，还有4.5%网民认为汉服文化传播可能会有负面效果，2.0%网民认为会有明显的负面效果。

近些年国家从政策层面鼓舞中华优秀传统文化的传承发展，汉服圈的扩大正展现了传统文化在新时代的魅力与活力，彰显着中华强大的文化底蕴和文化自信。值得关注的是，汉服是重文化属性、高度注重设计的品类，因此汉服商家应注重汉服的材质选取、元素设计等，还原汉服的历史底蕴，提高汉服的品质，从而提高品牌认知度，进一步带动传统文化消费，提高文化传播的正面效果。

据中研产业研究院报告《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》分析

近年来，国家对于优秀传统文化的扶持愈加重视，出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等相关政策推动传统文化的复兴，团中央也牵头举办"中华华服日"等传统文化活动，进一步推动汉服市场发展。

随着短视频等新媒体平台增长，汉服文化加速走进大众视野。数据显示，抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起，汉服销售渠道扩大，进一步带动汉服市场的销售。

中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，2021年汉服爱好者数量规模预计达689.4万人，市场销售规模将达101.6亿元人民币。未来随着"95后""00后"逐步走上经济舞台，其有望成为国潮消费主力人群。

中国将有4.15亿人成为汉服的潜在消费者，而汉服的消费主渠道是以天猫、拼多多为主的电商平台，实体店渠道次之。汉服的需求增长带来了整个市场的火爆。除了汉服，汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍等也成为热门周边产业。

跨界IP合作与线下活动或为“破圈”方法

汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧或漫画的跨界IP合作将会是汉服趋势之一。其具有良好的营销效果，能够打破汉服品牌原有的用户圈层，从而圈粉更多的新用户群体，触达更广泛的人群。同时汉服与各种新元素的碰撞也能在一定程度上迅速提升品牌的设计与工艺水平。

越来越多的线下汉服文化活动，将成为汉服商家重要的推广阵地，例如西塘汉服文化周、中华礼乐大会、华裳九州等，这些活动可以帮助汉服品牌在传播推行汉文化的同时，提升品牌知名度，打造品牌认同感。对于汉服产业来说，则推动整个汉服圈持续发展繁荣。

想要了解更多汉服行业的发展前景，请查阅《2022-2027年中国汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告》。